Gucci construye la casa del árbol de nuestros sueños para su nueva campaña

King Princess, Lil Nas X, Jane Fonda, Miyavi y David de Rothschild fueron fotografiados por Harmony Korine sobre el horizonte de Los Ángeles.

por Jack Sunnucks
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16 Junio 2020, 10:15am

La nueva campaña de Gucci para su línea Off The Grid es un viaje de la imaginación, algo que francamente muchos de nosotros estamos tratando de hacer después de meses atrapados en nuestros hogares. Sin embargo, en lugar de mudarse a los suburbios, esta vez han creado una atmósfera más surrealista, ideada por el director creativo Alessandro Michele. En lugar de profundizar en la historia de la marca, mira hacia el futuro. En concreto, un futuro en el que las personas vivan en las casas de los árboles de la ciudad. La verdad es que nos parece ideal: es rústico, pero con todas las comodidades locales. Personajes icónicos como Jane Fonda, King Princess, Lil Nas X, Miyavi y David de Rothschild fueron fotografiados por Harmony Korine en una casa del árbol muy por encima del horizonte de Los Ángeles, con piezas de la primera colección de Gucci Circular Lines, diseñada por Alessandro Michele. La línea utiliza materiales reciclados, orgánicos, de base biológica y de origen sostenible, incluido ECONYL®, un nylon regenerado hecho de recortes de nylon y desechos pre y post consumo.

"Todos vivimos en este planeta y luego necesitamos retribuir lo que nos ha dado", dice Miyavi. “Técnicamente, todo debería ser sostenible y luego reciclado, incluso después de que muramos. Entonces, de ahora en adelante, quiero decir que para los próximos 10 años, creo que podría ser la última oportunidad de hacer que todo sea sostenible para el futuro, especialmente para una generación más joven. Creo que ahora es el momento de pensar en cuál es el camino correcto, qué es lo que debemos hacer como seres humanos".

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Todas las colecciones de Gucci se producen bajo el compromiso de carbono neutral; lo que eso significa es que después de que Gucci redujese sus emisiones de gases de efecto invernadero tanto como es posible a lo largo de la cadena de suministro, todas las emisiones residuales se compensan a través de proyectos de carbono que protegen los bosques y la biodiversidad en todo el mundo. Esta visión de la moda de lujo, una visión alternativa para el futuro, y un enfoque más circular del diseño, es lo que el mundo necesita urgentemente.

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Con esto en mente, Gucci ha recurrido para esta campaña a activistas, artistas y actores. "Creo que lo más importante es reconocer que, si bien podemos estar paralizados ahora mismo, el mundo todavía está experimentando algunos cambios en lo que respecta a la naturaleza y el medio ambiente y no nos queda mucho tiempo para realizar los cambios necesarios", dice el ambientalista y explorador David de Rothschild. "Nos queda una oportunidad muy pequeña para intentar realmente mantener la vida tal como la conocemos, o al menos nuestros hábitos y nuestros sistemas tal como los conocemos, porque en última instancia no nos podremos poner en cuarentena si algo pasa con el planeta y tampoco puedes poner en cuarentena a una naturaleza colapsada".

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Con la falta de viajes este verano, construir una casa en el árbol (incluso en el centro de la ciudad) es uno de los planes más atractivos que nos podemos imaginar. Uno espera que no necesites aire acondicionado allí arriba, pero sí es posible que necesitemos ayuda del equipo de Gucci. “La colección es el resultado del trabajo en equipo; todos aportaron algo", dice Alessandro Michele. “Y en la campaña también, existe esta idea de diálogo entre las personas que construyen algo nuevo. Me imaginé que podríamos construir una casa en el árbol en el centro de la ciudad, todos juntos, como niños jugando en el parque. Porque todos necesitamos construir esta casa o descubrir que nuestro planeta existe".

Visita Gucci.com para saber más o para la compra anticipada de la colección.

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Créditos


Director creativo: Alessandro Michele
Director de arte: Christopher Simmonds
Fotógrafo/Director: Harmony Korine
Modelos: Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi, David de Rothschild
Maquillaje: Thomas de Kluyver
Peluquería: Alex Brownsell

Música
"I CAN SEE CLEARLY NOW"
(J. Nash)
© 1972 Nashco Music Inc / Ashco Music Inc / CP Masters BV
Cortesía de Warner Chappell Music Italiana Srl
(P) 1972 Sony Music Entertainment UK Limited
Cortesía de Sony Music Italy S.p.A

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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