eytys convierte magaluf en una utopía kitsch para su última campaña

La firma sueca viaja a Mallorca con su casting de 'club kids' londinenses.

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abr. 25 2017, 10:35am

Es de dominio público que nuestra costa mediterránea ha atraído a visitantes y amantes del calor de todo el mundo convirtiéndolo así en un foco de turismo masivo que ha provocado el rechazo de aquellos (la mayoría españoles) que huyen de la gentrificación y las vacaciones de terraceo, sangría y la lucha constante por encontrar un trozo de arena donde estirar tu toalla.

Sin embargo, alrededor de todo este fenómeno ha surgido una estética decadente y bella a partes iguales -caracterizada por bloques de apartamentos setenteros, jubilados tanoréxicos y biquinis verde fosforescente- que ha despertado el interés de muchos artistas. Si a todo esto le añadimos un squad de club kids londinenses, el resultado es de todo menos aburrido.

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Eso es lo que ha hecho Eytys para su nueva campaña, donde los artistas Kristen-Lee Moolman y Ib Kamara viajaron a uno de los destinos vacacionales más populares de Mallorca para retratar a sus chicos entre turistas extranjeros y aguas cristalinas en una sesión que muestra mucho más que unos zapatos. Magaluf! cuestiona las actitudes heteronormativas hacia la sexualidad y la autoexpresión, potenciando a los protagonistas por encima del entorno. "El trabajo de IB y Kristin tiene múltiples capas. Incluso en su trabajo basado en la moda, logran estimular el análisis y la reflexión, desafiando la antigua visión normativa sobre género, raza y sexualidad. Su visión representa todo lo que creemos: un mundo sin fronteras donde los estereotipos se han ido y la identidad es libre ", comenta el director creativo de Eytys, Max Schiller.

Además de la campaña, han lanzado una publicación con el mismo nombre que se lanzará a finales de abril en una edición limitada, firmada y numerada por los artistas. Paralelamente al lanzamiento, el director creativo de Eytys, Max Schiller, ha preparado una exposición con el trabajo colaborativo de Moolman y Kamara, que se estrenó el 20 de abril en el espacio de arte de Estocolmo CFHILL.

Créditos


Texto Raquel Zas