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tiktok está cambiando los estándares de belleza para la generación z

No más influencers. La E-Girl está lista para ascender en su lugar.

por Roisin Lanigan
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23 Julio 2019, 6:40pm

El reinado del influencer ha terminado. Sal de detrás de tu sofá y deja de usar FaceTuning para borrar tu celulitis, porque todo lo que se dice allá afuera es que los influencers de Instagram ya no influyen a nadie. Recientemente, el engagement se ha desplomado en toda la aplicación, gracias a un nuevo estudio de Facebook que muestra que están en su punto más bajo. Y con la noticia de que Instagram planea prescindir de los 'me gusta' en varios países en las próximas semanas, el futuro no no es muy halagüeño para todos los bloggers editados en Photoshop que intentan vender suplementos dietéticos, té y blanqueadores de dientes a todos los que se cruzan en su camino.

Parece que todos nos estamos cansando del mundo ultra-curado del influencer, y finalmente podemos ver lo falso y dañino que puede llegar a ser –incluso Instagram admite que la fachada aspiracional de la aplicación es mala para la salud mental de sus usuarios. La popularidad de subreddits como Instagramreality y blogs como Celebface, que señalan el mal uso de Photoshop en la plataforma de redes sociales, se ha disparado en los últimos meses, el primero con 493,000 miembros, y el último con 1.1 millones de seguidores. Cada vez más gente está siguiendo a TikTok para recibir consejos de estilo, inspiración estética y tutoriales de belleza. Si Instagram proporcionó un conjunto de estándares para los millennials, entonces TikTok está haciendo lo mismo con la Generación Z, de una manera mucho más favorable y, francamente, más interesante.

En TikTok, no existen los platos de pancakes falsos y #sponcon, y la E-Girl está más que aceptada. Probablemente ya hayas visto a una E-Girl alguna vez, pero para los despistados, su estética se basa en faldas de tenis, camisetas con cuellos altos de manga larga, coletas, calcetines por encima de las rodillas y un maquillaje realmente creativo. Las narices y las mejillas están sonrojadas en lo que seguramente es una afrenta para cualquiera que haya pasado más de 12 minutos viendo tutoriales de Youtube sobre contour inspirados en las Kardashian, mientras que el delineador líquido se usa para perfeccionar un cat eye afilado, antes de dibujar corazones o estrellas encima del pómulo. Este es un nuevo tipo de chica genial.

"La comunidad de TikTok es súper solidaria. No es como Instagram, donde todos son más individualistas, solo publican fotos y ocasionalmente vídeos de sí mismos".

En un artículo de BuzzFeed que describe el auge de la belleza en TikTok, Lauren Strapagiel lo comparó con el auge de los ”scene kids” en los dosmil, argumentando que surgió directamente como una reacción a una estética convencional demasiado curada. Las E-Girl no desean photoshopear sus vídeos, sino que suben clips bailando covers de las Spice Girls o burlándose de la estética al afirmar que están hechas en una "fábrica de E-Girls". "Las scene girls y las emo eran contrarias a la apariencia preppy de Juicy Couture [2000]", escribió Lauren. "De la misma manera, las E-Girls pueden ser una respuesta a las influencers con Facetuned de Instagram".

Sin embargo, la comunidad no es didáctica. Nadie le está diciendo a las E-Girls que se vistan como una E-Girl, nadie está tratando de venderles la estética basada en sus propios códigos de descuento personalizados. Es un poco adictivo. Priscilla, de 17 años [no quiere usar su nombre completo], comenzó su carrera en TikTok antes de que TikTok fuera algo: publicando primero videos en Musica.ly, como se conocía entonces. Ahora tiene 900,000 seguidores publicando videos de lip synch, en comparación con sus 14,000 en Instagram. Sin embargo, estar en TikTok, me dice, ha influido en su estilo y belleza. "Supongo que la estética de las chicas VSCO me ha influido especialmente", explica (la chica VSCO es una versión irónica de publicaciones "básicas" en las redes sociales, súper estilizadas, curadas, y con mucho photoshop). "Mi estilo es realmente relajado. Puede ser un poco divertido, pero sobre todo es cómodo".

"La comunidad de TikTok es súper solidaria", dice Priscilla. “Cada uno crea su propio tipo de cosas y los creadores se ayudan mutuamente a crecer, haciendo collabs y cosas así. No es como Instagram, donde todos son más individualistas, solo publican fotos y ocasionalmente vídeos de sí mismos".

Maddy dice que TikTok definitivamente ha influido en cómo se viste y cómo se maquilla. "Siempre llevo ropa que expresa quién soy y cómo me siento", explica, describiendo su moda como una mezcla entre el estereotipo de una E-Girl y un toque pesado de "estética soft-grunge". "Por supuesto, todos conocemos el estilo de la E-Girl y estoy segura de que no soy la única a al que le apasiona. Contribuyó totalmente a construir la forma en cómo me visto ahora".

"No tengo un solo estilo", agrega Maddy, que también usa TikTok para publicar vídeos cortos de tutoriales de maquillaje. “Solo me pongo lo que me hace sentir bien. Y la gente en TikTok parece alentarse la una a la otra mucho en eso y en lo que sea que hagan. Es como una gran familia de apoyo. Toma pequeños creativos con mucho talento y les da el reconocimiento que merecen, ya sean artistas, maquilladores o simplemente alguien a quien le gusta hacer vídeos en la plataforma".

Debido a la gran popularidad de TikTok desde su lanzamiento en agosto de 2018, la app ahora está disponible en 150 países y 75 idiomas, con 500 millones de usuarios. La app, y la estética E-Girl que ha ayudado a construir, no es nada excluyente, como explican Maddy y Priscilla, el estilo es intercambiable y personalizable, por lo que no es sorprendente que también haya E-Boys. Mouse Rodríguez se unió a TikTok como una broma entre amigos, pero pronto sus vídeos superaron los 10 millones de vistas y se convirtió en un E-Boy certificado con 155,000 seguidores. "Soy un E-Boy o softboi de manual", dice Mouse, que vive en Nueva York y es estudiante universitario a tiempo completo. En su mayoría, publica sketches de comedia en la aplicación, pero también tiene una serie de "publicaciones estéticas" de él y sus looks.

"Encontré un refugio seguro de expresión en TikTok, como muchas otras personas, además soy un gran seguidor de las tendencias E-Boy", explica. "Me puse lo que otros E-Boys usaban. Pero ahora que la tendencia se ha calmado un poco, me di cuenta de que quería ser el chico al que todos copiasen el look. Realmente ya no copio estilos, solo acentúo los míos. Lo describiría como una combinación de soft y vanguardista. Creo que básicamente me visto como un emo de colores claros y me gusta".

El refugio creativo y seguro que describen Mouse, Maddy, y Priscilla son exactamente las condiciones en las que ha surgido un nuevo estilo y, con él, ha surgido una doctrina de belleza completamente nueva y relajada. La comunidad de TikTok recuerda a los inicios de Tumblr, o, incluso antes, MySpace y Facebook. Tiene su propia terminología y su propio estilo, pero con eso viene un conjunto de valores sorprendentemente inclusivos. "Adoptamos y apoyamos todas las formas de autoexpresión creativa", me dice un representante del recientemente inaugurado cuartel de Londres de TikTok. "Siempre y cuando estén en línea con nuestras políticas y pautas de la comunidad". TikTok cree que es este entorno el que ha permitido a la E-Girl prosperar como un fenómeno de Internet. “Es una herramienta para que las chicas compartan su creatividad y estilo único inspirado en lo gótico, el K-Pop y el cosplay. Todo lo compartido en TikTok [por estas chicas] es real y espontáneo y refleja nuestra comunidad diversa e inclusiva. Esta estética original e irreverente puede encontrar un hogar aquí, sienten la confianza para expresarse como desean".

¿Hay marcas? Sí, pero un vistazo rápido a las hordas de vídeos de tutoriales de maquillaje de E-Girls, lip synchs y desafíos de baile es suficiente para ver que todo es real. Los porcentajes de engagement de los influencers pueden estar disminuyendo, pero las E-Girls apenas están comenzando su camino hacia la dominación mundial. Ahora, que alguien me dé un delineador líquido para que pueda usarlo antes de que Forever 21 comience a hacer camisetas de E-Girl como eslogan.

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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