los comentarios de odio en el anuncio de gillette demuestran por qué es tan necesario

Como era de esperar, la masculinidad tóxica sigue más viva que nunca.

por Jack Sunnucks
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17 Enero 2019, 5:24pm

Imagen vía Youtube

Supongo que ya sois conocedores (es difícil no serlo si existís en Internet) del nuevo anuncio de Gillette y de los cientos de miles de reacciones para todos los gustos que ha generado. La marca, conocida desde siempre por su eslogan “The Best a Man Can Get” ("Lo mejor que un hombre puede obtener"), representada a través de vídeos sensuales de hombres que se afeitan (no es algo que pase en la vida real), y de mujeres hermosas que acarician sus mejillas, ha dado un giro de 180 grados a su estrategia, algo que era necesario desde hace tiempo. "The Best Men Can Be" ("Lo mejor que los hombres pueden ser") es su nuevo lema, que puede ser una sincera disculpa por una eternidad de afeitados sexis o un intento cínico de capitalizar la crisis de la masculinidad.

El vídeo es una auténtica renovación. En lugar de afeitarse lentamente posando en el espejo, los hombres en cuestión se ven angustiados cuando una voz en off habla sobre el movimiento del #MeToo y la masculinidad tóxica. "¿Es esto lo mejor que un hombre puede obtener?", se escucha una voz gutural en voz alta, antes de mostrar escenas de bullying, niños que contemplan vídeos de spring breaks y situaciones de acoso sexual en la sala de juntas de una oficina. Un desfile interminable de papás cantan "Los niños serán niños" con los brazos cruzados, frente a sus barbacoas. ¡Pobres hombres! ¡Pero no se preocupen! Gillette ha llegado y cree "en lo mejor de cada hombree". Fundido a negro y de pronto aparecen hombres haciendo cosas bonitas.

Si pensaste que ya no teníamos necesidad de comunicar este tipo de mensaje a la comunidad, ¡piensa un poco más! Los comentarios que han generado el anuncio son realmente horribles e ilustran la masculinidad tóxica en todo su esplendor. Los comentarios incluyen frases como: "Todo el mundo debe denunciar este vídeo como 'contenido abusivo'. Si es tan 'tóxico' ser abiertamente misógino, entonces, para los mismos estándares, este vídeo abiertamente misandrista debería estar en la misma categoría" y —este tiene mucha gracia— "Gracias Gillette Políticamente Correcto, acabas de perder a un cliente de toda la vida". Es sorprendente que alguien pueda sentirse tan amenazado por un mensaje que equivale a "No seas una horrible persona". ¿No desencadenaba más inseguridades el ver a un hombre con un six-pack en toalla afeitarse suavemente? La masculinidad tóxica sigue muy presente. ¿Supongo que es hora de comprar una cuchilla Gillette?

MUJERES: Tratadnos como seres humanos.
HOMBRES: Estáis siendo sensibles e irracionales.
GILLETTE: Hombres, podemos ser mejores.
HOMBRES: * GRITO DE PTERODÁCTILO *


Este anuncio no es anti-hombres. Es pro-humanidad. Y demuestra que el personaje puede intensificarse para cambiar las cosas. @Gillette

Este artículo apareció originalmente en i-D US.

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