las 5 claves para crear unas zapatillas míticas

Con motivo del 50 aniversario del mítico modelo 'Mexico Delegation' de Onitsuka Tiger, hoy en i-D te descubrimos 5 características imprescindibles para que unas zapatillas pasen de simple objeto de deseo a valiosa pieza de coleccionista.

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26 Enero 2016, 10:40am

Imagen cortesía Onitsuka Tiger


1. Búscate un buen logo
Seamos francos: a todos nos gusta un buen logo que diga todo lo que las palabras no puedan decir. Y el de Onitsuka consigue precisamente eso. El símbolo en cuestión nació gracias a un concurso interno celebrado en 1964 en el que la compañía animó a sus trabajadores a imaginar un nueva imagen para la marca. Tras varias cribas, la dirección de la empresa japonesa se decidió por las cuatro barras superpuestas que hoy conocemos -y el tiempo y el éxito les ha dado la razón-.

Imagen cortesía Onitsuka Tiger

2. Cuenta una (buena) historia

Crear un logo emblemático es solo el principio. En un momento histórico en el que aparecen nuevas marcas en el mercado de forma constante, la historia del modelo aspirante a convertirse en mítico cuenta tanto como su arquitectura interna. 

En este sentido, la historia del modelo Mexico Delegation es digna de novela de autosuperación: aunque se había probado antes, su estreno oficial fue durante las Olimpiadas de México de 1968. El golpe de efecto fue mayúsculo y todo el mundo se volvió absolutamente loco con las características técnicas y el diseño de las zapatillas. Ocho más tarde, en las Olimpiadas de Montreal, el corredor finlandés ayudaría a alimentar la leyenda tras proclamarse campeón de los 10.000 metros y agradecérselo de esta forma a sus Onitsuka.

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Imagen vía @onitsukatigerau

3.- Aprende a jugar con los colores
Parece obvio (y seguramente lo sea), pero la elección de un color o de otro puede afectar dramáticamente tanto las ventas como la percepción del consumidor. Sin embargo, y aunque en la variedad está el gusto, por lo general ofrecer demasiadas variaciones lo único que hace es desvirtuar el mensaje (por algo se trata de un clásico). La re edición estrella de 'Mexico Delegation' es el modelo rojo con las rayas en blanco (haciendo un guiño a la bandera japonesa), pero también existe una versión casi, casi tan mítica en blanco, rojo y azul, y una en negro y negro para el creciente número de amantes de lo darks.

4.- Invierte en los mejores materiales
En la moda, en el arte y en la vida hay un dicho que no por manido deja de ser menos cierto: lo más difícil no es llegar a la cima, sino mantenerse en ella. Aplicado al mundo de las zapatillas esto significa que, una vez hayamos logrado que sean conocidas y que la gente se las pruebe, una de la clave está en que sean cómodas y que, así, se el indispensable boca-oreja se dispare hasta conseguir que medio planeta las lleve -y estén encantados con ellas-.

5.- Monta una buena fiesta para celebrarlo
De nada sirve crear una séptima maravilla si no sabes comunicar su existencia -y si es de forma festiva, mejor que mejor-. En el marco de la semana de la moda de Berlín, Onitsuka celebró la presentación de las Mexico Delegation en el Platoon Kunsthalle de la capital alemana. Allí acudieron periodistas, artistas, amigos e influencers para probarse antes que nadie un modelo que, dentro de poco, empezaremos a ver tanto en las calles como en todos los festivales de música de los próximos meses.

Imagen vía @ericp_asicsfrance

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