​h&m te regala un millón de dólares (si ganas)

La marca sueca quiere transformar la cultura de “usar y tirar” gracias a nuevas tecnologías innovadoras.

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27 agosto 2015, 6:55am

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H&M acaba de anunciar su Global Change Award, un premio anual por valor de un millón de dólares para apoyar ideas innovadoras para reciclar ropa. El premio es parte de la apuesta por la sostenibilidad de la cadena de fast fashion, que reconoce que la actual cultura de "usar y tirar" -gente que compra un montón de ropa barata y la tira tras habérsela puesto un par de veces- es insostenible.

¿Sabes de dónde viene la ropa que compras?*

"Ninguna compañía, sea de fast fashion o no, podrá trabajar en el futuro como lo hace hoy",  declaró Karl-Johan Persson, jefe ejecutivo de H&M a The Guardian. Y añadió: "El gran potencial del reconocimiento se centra en encontrar nuevas tecnologías que permitan reciclar fibras sin comprometer la calidad final de las prendas".

Imagen vía @hm

La escasez de algodón es preocupante, y la producción de prendas de algodón exige la utilización de grandes cantidades de agua y pesticidas. Las técnicas de reciclaje actual destrozan la ropa, y el resultado son fibras cortas de mala calidad en las que el producto se ve perjudicado. Actualmente no hay maneras eficientes de reciclar fibras mixtas como el poliéster y el algodón -dos de las más utilizadas en las grandes empresas de fast fashion-, así que la mayoría de prendas "usadas" terminan en los basureros.

*El lado oscuro de nuestras compras online*

Johan Rockstrom, miembro del jurado del premio y profesor de ciencia en la Universidad de Estocolmo, le dijo a los periódicos que la industria de la moda necesita encontrar modelos de negocio que reconozcan la falta de recursos a nivel global. "Este es un gran reto para H&M, cuya marca de distinción es ofrecer ropa barata a buena calidad", dijo, mientras recordaba que "el hecho de que algo sea barato significa también que hay un gran riesgo de que la gente compre y deseche los productos con facilidad".

Imagen vía @hm

Asimismo, H&M también anunció el lanzamiento de la Fashion Recycling Week hace unos días. Comenzará el próximo 31 de agosto e incluirá una colaboración nacional de escaparates con el London College of Fashion, que usan ropa donada a la iniciativa de H&M para sus creaciones.

globalchangeaward.com