¿qué es raw? el director de diseño en 3d pieter kool nos lo explica, presentado por g-star raw

Mientras los maestros holandeses del denim se desprenden de la parte externa para mostrar qué hay debajo, Pieter Kool nos habla de su proceso de trabajo, la búsqueda del diseño en 3D perfecto por parte de la marca y qué es lo que conforma G-Star RAW.

por i-D Staff
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11 Octubre 2016, 6:10pm

En términos de cargos en una empresa, Director de Diseño en 3D es, teniendo todo en cuenta, bastante cool. En la marca holandesa líder en denim G-Star, este puesto lo ostenta Pieter Kool. Esto es una muestra de que esta compañía hace las cosas de un modo algo diferente, pues les gusta rascar bajo la superficie. Para eso solo hace falta saber que su nuevo copropietario Pharrell Williams es actualmente el Director de Imaginación, al más puro estilo Willy Wonka.

Y este modo de hacer las cosas de forma diferente continúa en la reciente campaña otoño/invierno de la marca. Yendo un paso más allá y alejándonos de las sesiones de fotos convencionales y serias de sus productos, decidimos fotografiar a las personas, la labor y los espacios tras la compañía en lo que acabó por convertirse en un viaje por el mundo de G-Star y el esfuerzo del equipo que lo hace posible. Un retrato de familia ―además de una serie de cortos digitales― que pretende responder a la pregunta "¿Qué es RAW exactamente?".

Uno de los miembros del equipo mejor situado para contestar a eso es Pieter Kool. Pieter, que forma parte de la familia G-Star desde que su proyecto de fin de carrera atrajera la atención de la compañía en 2004 ―después de todo estaba desarrollando una Tienda G-Star del Futuro―, es el hombre que se oculta tras las muchas tiendas no dedicadas a vender ropa, así como de la elegante sede central sin paredes situada en Ámsterdam. Mientras G-Star se desprende de la parte externa para mostrar qué hay debajo, hablamos con Pieter acerca de su proceso de trabajo, la búsqueda del diseño en 3D perfecto por parte de la marca y qué es lo que conforma G-Star RAW.

¿Cuáles son tus primeros recuerdos de G-Star?
Los Elwood de G-Star. Mi mejor amigo solía llevar Elwood de primera generación en 1996, con los refuerzos naranjas en los talones, y eran la bomba. Era un estilo de vaqueros tan nuevo y contundente que todos queríamos unos.

¿Puedes contarnos un poco qué implica tu labor como Director de Diseño en 3D?
Mi equipo es responsable del diseño de toda la producción física de la marca, aparte de la ropa. Diseñamos todos los conceptos de los puntos de venta, los muebles, los sistemas de iluminación, los crossovers (como nuestra embarcación Raw Ferry, los muebles Prouvé RAW, etc.), los interiores de la compañía (diseñamos todo el interior de nuestra sede central, incluyendo las sillas de oficina, las cocinas, los estudios de diseño, etc.) y los pabellones de las ferias comerciales. Diría que en realidad no importa qué es lo que diseñamos porque el resultado siempre se origina desde nuestro concepto de RAW.

¿Hasta qué punto es importante el pensamiento en 3D para G-Star?
Diseñamos productos para personas y las personas no son planas como las hojas de papel sino seres humanos de tres dimensiones. Cualquiera que se tome en serio el diseño debería darse cuenta de que están diseñando para el mundo real en 3D. Los clásicos vaqueros de 5 bolsillos son solo el punto de partida de nuestro trabajo. No hay motivo para seguir copiando e idealizando algo que quizá era funcional hace 130 años, sin adaptarlo al uso, el diseño y las técnicas de producción modernos. Fíjate por ejemplo en los edificios o los muebles: el mundo se ha convertido en un lugar en 3D y lo mismo sucede con el denim, desde nuestro punto de vista. Nunca hablamos de pensamiento en 3D, es simplemente lo que hacemos, igual que un pez nunca habla de respirar bajo el agua.

Prouvé RAW Fauteuil Direction 1951

Has mencionado los crossovers de los muebles Prouvé RAW y veo que en la foto de familia, sales sosteniendo un libro de Jean Prouvé... ¿Qué dirías que tiene en común G-Star con este diseñador?
Prouvé era súper RAW. Cuando los demás diseñadores modernistas de su época ―más centrados en promocionar su obra― trabajaban con tubos de cromo y colores blancos, él estaba ideando muebles radicalmente nuevos y rompedores con, por ejemplo, láminas de metal, empleando todo tipo de colores. En realidad se estaba manteniendo mucho más fiel a los principios modernistas, porque empleaba materiales según sus cualidades inherentes y no por su potencial valor de venta. Su obra se origina en una filosofía centrada "simplemente en el producto", como aspira a hacer G-Star.

¿Hay algún hilo de unión entre todas las personas que se ven en la imagen? ¿Cómo es el típico empleado de G-Star?
El retrato de la familia RAW cuenta la historia de lo que existe bajo la superficie de la marca misma: las personas que la hacen posible, su labor y los espacios que ocupan. G-Star es en realidad un conjunto de caracteres muy abiertos, que van aportando entre todos su interpretación de RAW al área de trabajo. Nuestro edificio es muy abierto y simplemente caminando a través de él puedes ver en qué está trabajando cada persona... Y estás invitado a unirte a la conversación. Este principio de inter-polinización -especialmente entre personas que pertenecen a distintos departamentos y que tienen antecedentes diferentes- es lo que andamos buscando. Un diseñador de productos y un diseñador de prendas de punto comentando un proyecto sin duda llegarán a las ideas que desplacen la frontera de lo que hemos estado haciendo hasta entonces, debido a ese enfoque multidisciplinar. Existen dos premisas para que todo esto funcione: los grandes egos no tienen cabida aquí y es preciso que te apasione el diseño de productos. Buscamos el mejor producto final, no el nombre de un diseñador en la etiqueta.

Foto de familia de RAW. Puedes conocer a toda la familia aquí.

¿En qué modo ha cambiado la vida diaria en la oficina desde que os mudasteis a la nueva sede central? ¿Cuál es el objetivo principal de mudaros a ese edificio?
Había tres objetivos: Establecer una polinización cruzada. Creando un entorno de trabajo muy abierto y accesible, la gente de diferentes equipos y departamentos se encuentra de pronto con el trabajo y la creatividad de los demás.

El edificio debe ser una "plataforma de cambio" muy flexible, no una solución para el programa que teníamos en 2013. Esto funciona de verdad. Toda la disposición del espacio, desde la pared y los sistemas del techo hasta los escritorios y las sillas están diseñaos para el cambio. Agrupamos y reagrupamos equipos todo el tiempo, siempre dependiendo de lo que exige el trabajo. Los directores no tienen oficinas, sino que se sientan en medio de sus equipos, lo que ahorra mucho tiempo en reuniones para ponerse al día, y no hay despachos vacíos, porque los directores nunca están en su despacho de todas formas. Este fue un auténtico paso RAW de eliminación de egos para la organización: ser súper horizontales. Y estamos muy contentos con el resultado. Lo cierto es que funcionamos mucho mejor así.

El edificio no debía tener interior. Traemos tantas cosas, como colecciones nuevas (piezas de arte hechas con denim, prototipos, inmensas pruebas de estampados, etc.) al interior del edificio que un diseño de interiores cerrado competiría con todo eso. De modo que el edificio no tiene ningún color en su interior, por lo que crea un podio para todas las cosas que estamos haciendo, en lugar de chocar con ellas. Esta fue una declaración auténticamente RAW: construir un edificio "sin interior".

"Creamos un edificio sin paredes." Pieter Kool, Director de Diseño en 3D. En G-Star desde 2004.

¿De qué modo ha influido tu pasado como ingeniero en tu trabajo aquí?
Básicamente no estamos centrados en vender un sueño de juventud, sexo, etc. Estamos aquí para diseñar el producto perfecto. "Solo el producto", decimos siempre. Depende del usuario brindarle una personalidad, un significado y una identidad. Esto es lo que llamamos RAW. Creamos sobre el lienzo desnudo y el usuario es el pintor. Esta mentalidad centrada en el producto funcional es lo que inunda nuestro espíritu ingeniero y creador. La creación implica solucionar problemas complicados y puede ser muy técnica en ocasiones. Pero entonces, un producto que parece ser lógico y simple es el resultado de muchas horas de trabajo manual, de pruebas y de ensayos para que resulte intuitiva. Lo que más me fascina es el aspecto estético que surge de este enfoque de diseño. Aunque unos pantalones vaqueros pueden basarse en principios y detalles meramente básicos, el resultado final puede ser humano, intuitivo, bello y divertido.

¿Cuál dirías que es el logro del que más orgulloso te sientes?
Nuestra sede central fue un proyecto muy especial. Es un diseño total, completamente centrado en nuestro flujo de operaciones, incluyendo el edificio y todo lo que hay en su interior. Fue genial definirnos a nosotros mismo a través de estas acciones, pero también hay proyectos más pequeños de los que me siento muy orgullosa: en concreto hicimos impresiones de nuestro corte de pelo. Fue fantástico redefinirnos a nosotras mismas a través de estos actos, pero también hay proyectos pequeños de los cuales me enorgullezco: hicimos impresiones para redefinirnos a nosotros mismos, pero también hay proyectos más pequeños de los que estoy muy orgulloso, Hicimos impresiones en cemento en 3D de nuestros modelos de denim. El cemento tiene la cualidad de copiar exactamente la textura del molde. En este caso, el cemento tenía la misma estructura que la tela vaquera. Fue una presentación muy buena de RAW.

G-Star RAW HQ

¿Qué consejo darías a alguien que quisiera dedicarse al diseño?
Que trabaje junto con otra gente que no comprenda ―o al menos que no comprenda a lo que se dedican― y que trabaje hasta que formen un buen equipo juntos. Nuestro enfoque multidisciplinar me ha enseñado que si unes a gente de diferentes profesiones y les fijas un objetivo común, pueden pasar todo tipo de cosas maravillosas.

Para terminar... ¿Cómo pinta el futuro de G-Star?
En cierto modo parece que el futuro ya está aquí. Es lo que hemos estado haciendo, lo que estamos haciendo ahora y lo que vamos a hacer en el futuro. Existen tantos proyectos en los que trabajar y tanta profundidad en RAW que continuaremos explorando lo que nos define. ¡Y no hace falta que diga que pueden esperarse montones de cosas molonas bajo el liderazgo de Pharrell Williams!

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