La nueva campaña de Gucci llena la ciudad de nostálgicos clones

En los últimos años, Gucci ha sabido construir un universo de nostalgia, sueños y lujos; sus desfiles e imágenes de campaña ofrecen una versión completamente moderna de piezas de inspiración vintage. Con su última campaña, #accidentalinfluencers, la casa de lujo continúa canalizando esa dicotomía entre modernidad y nostalgia con una exploración del concepto de 'doppelgänger' [vocablo alemán que se refiere al doble fantasmagórico de una persona viva].

La campaña está dedicada a su modelo Gucci Tennis 1977, un zapato inspirado en uno de los diseños de archivo de la casa de ese año. Por eso, las imágenes juegan con la idea de copia e inspiración, y están realizadas por el talentoso objetivo del fotógrafo y director Max Siedentopf. En ellas, vemos a grupos de dopplegangers viejos y jóvenes con looks casi idénticos, retratados en circunstancias de la vida cotidiana (esperando al tren, tomando el té) y que parece que sean fotografiados por un fotógrafo aficionado que pasaba por ahí.

Pero no todo es mirar hacia atrás con gafas de color rosa. Como parte de la campaña, la firma lanzó vídeos con coreografías en TikTok, stories de Instagram especialmente creadas para la ocasión y, a través de la magia de la realidad aumentada, podrás "probar" el icónico zapato. ¡Es el futuro! La magnífica campaña hecha por Siedentopf te hará pensar que ves doble, además de desear con todas tus fuerzas las nuevas zapatillas. Mira la campaña a continuación, exclusivamente en i-D:

Este artículo apareció originalmente en i-D.