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la moda skate llega a las pasarelas

Las modelos han cambiado los tacones por las tablas para desfilar.

por Carmen López
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05 Noviembre 2015, 12:44pm

Campaña Céline primavera/verano'11. Fotografía Juergen Teller

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En esta última edición de la semana de la moda de Londres, las modelos han cambiado un poco su técnica para desfilar: si normalmente lo hacen subidas a unos tacones de vértigo, en esta ocasión lo hicieron sobre tablas de skate.

La idea fue de la firma Ashish que, además, este año celebraba su décimo aniversario en la pasarela británica y la jugada le salió genial: su desfile no sólo brilló por las lentejuelas de colores, sino que también lo hizo por la forma en la que se corrió la voz en Instagram.

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Aunque los patinadores se quedaron perplejos al ver a las modelos sobre ruedas al hacer 'click' en el hashtag #skate, no es la primera vez que una marca ajena al deporte lo utiliza como inspiración para su identidad de marca. Sin embargo, nos llama la atención lo larga que se ha hecho la lista en los últimos dos años y cómo ha ido subiendo de rango hasta llegas hasta el lujo ¿Se han hecho ricos los skaters o es que el público al que van dirigidas las marcas ha cambiado?

Que los diseñadores se fijen en las tendencias que se cuecen en las calles es algo de sobra conocido (de hecho tiene un término propio en inglés: trickle-up), pero suele servir para incorporarlo a su línea. Es decir, el equipo de la marca encargado de dicha misión observa una tendencia, como por ejemplo, los pantalones caídos. En la temporada siguiente, varias marcas de lujo lo reinventan según su estética (minimalista, exagerada, clásica, etc.) y se lo venden a sus consumidores: gente con mucho dinero.

Fotograma de 'Rolling with Emilio Pucci'

Por supuesto, el proceso inverso también existe: la marca de gran distribución copia al diseñador automáticamente y casi un par de semanas después de la semana de la moda, la prenda está en las perchas de todas las tiendas del país.

Volviendo al skate, hay dos tendencias a destacar. Por un lado, las marcas utilizan el skate como un elemento en sus campañas y por otra diseñan directamente productos para skaters. Véase, por ejemplo, las tablas con el monograma de Louis Vuitton, para que combine con las maletas y el bolso, o la nueva línea VLine que, según la propia marca: "Se adapta a los ritmos urbanos"

Los protagonistas de la campaña son el artista digital Ryoichi Kurokawa y el skater y fotógrafo Alex Olsen, que en el vídeo de presentación, se encarga de explicar que esta modalidad es un estilo de vida. Cualquier patinador estaría de acuerdo con él, pero el porcentaje de skaters que podrían gastarse 2.250 euros en una mochila de la firma posiblemente sea muy reducido.

Pucci, también propiedad del grupo LVMH, ha sido otra de las marcas que este año ha dirigido su mirada a este deporte. Acaba de sacar una línea de tablas de edición limitada con las señas de identidad de la marca impresas en la madera y en la campaña, podemos ver a dos niños y a una joven que se encuentran en una pequeña rampa e inician una especie de competición.

La colección es el resultado del concurso que la marca llevó a cabo en la universidad de artes y diseño ECAL en Suiza. Pucci puso a su disposición sus archivos y le pidió a los estudiantes que reinterpretaran sus señas de identidad. La ganadora fue Clémence Chatel, con su proyecto Dolce Vita que ahora se ha plasmado en los patines. Sorprendentemente, al poco tiempo de salir al mercado ya se habían vendido todos a pesar de que cada uno costaba 570 dólares.

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Se suma a la lista el equipo Jimmy Choo, que presentó su colección masculina de primavera/verano 2016 en un skatepark. Esta vez, fueron los patinadores los que sustituyeron a los modelos en el desfile que se realizó dentro de un polideportivo de Londres bautizado temporalmente para la ocasión como Jimmy Choo Sporting Club. Según la directora creativa de la firma, Sandra Choi, la colección se creó pensando en el hombre actual con la intención de adaptarse a sus necesidades.

La lista podría seguir (también es mencionable la inversión masiva que Nike ha hecho en el sector), pero los ejemplos anteriores son los más representativos y recientes. Muchos se preguntaran: "¿Por qué le ha dado a la moda por esta modalidad? Un skater residente en Barcelona comenta que: "El skate siempre ha molado y las marcas se fijan en esas cosas. También hay patinadores a los que les encanta la moda y se gastan un montón de dinero en ropa de marcas carísimas, aunque sean menos frecuentes". 

Hay que tener en cuenta también que las marcas de lujo necesitan renovar su público (entre otras razones por el paso de la vida) y este tipo de acciones les acercan a los jóvenes. No hay que olvidar campañas tan efectivas como la de Loewe Oro de Luis Venegas: la revolución que se desató en Internet fue grande, pero el número de ventas también. Según el ejemplo de Pucci, parece que el skate también funciona. ¿Qué marca será la siguiente? ¿Veremos algún día a Molly Bair o a Natalie Westling patinando en el Grand Palais subidas a una tabla de Chanel?

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Texto Carmen López