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¿seguro que quieres ser diseñador y tener tu propia marca?

Ya ha terminado el calendario de las principales pasarelas internacionales, así que es momento de analizar lo que hemos visto en ellas e intentar sacar conclusiones para nosotros o bien –lo más habitual- escribirlas en nuestros muros de Facebook. Pese...

por i-D Team
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06 Noviembre 2014, 4:15pm

Jean Paul Gaultier dice haber presentado su última colección prêt-à- porter después de 38 años y sigue teniendo fuerza para continuar, aunque sea de otro modo "Estoy feliz porque tengo un oficio que me gusta y con el que voy a continuar; es mi pasión, y realmente no sé hacer nada más. Pero hay muchas maneras de seguir".

Si ya es difícil para uno de los grandes como Jean Paul Gaultier, ¿qué pasa con los talentos emergentes? ¿Qué pueden hacer las jóvenes promesas para que su nombre pueda ocupar un lugar en este engranaje de maquinas pesadas que es la moda? ¿Cómo consiguen mantenerse a flote? Y, lo que es más difícil de asumir: ¿Merece la pena el esfuerzo?

David Catalán, Beatriz Peñalver, Elena Rial o Víctor von Schwarz han presentado sus colecciones en la ultima edición de Samsung Ego. Cuando les comunicaron que habían sido seleccionados para desfilar en esta plataforma se pusieron manos a la obra para desarrollar con gran esfuerzo sus colecciones, que no podrían haber sido concebidas sin el apoyo económico y moral de sus familias, escuelas y los favores de sus amigos que en muchos casos suelen ser fotógrafos, estilistas, e incluso otros jóvenes diseñadores. Como dice Víctor, "la verdad es que empezar sin buenos amigos es prácticamente imposible. Tengo la sensación de que siempre estamos pidiendo favores".

Beatriz Peñalver lleva dos años con su marca y parece mas forjada en estos asuntos. Ella es la única que nos ha hablado de patrocinadores sólidos y ayudas públicas: "Solicito ayudas de forma regular a través de la junta de Andalucía y de Extenda. No siempre te las conceden, pero lo más importante es estar atento por si puedes optar a alguna ayuda ...". Para su colección primavera/verano'15 ha contado con seis patrocinadores. Podemos decir que es una privilegiada, ya que la mayoría de estos diseñadores no consiguen patrocinios al no ser todavía lo suficientemente conocidos. Como dice Elena Rial, "para una primera colección es muy difícil conseguir un patrocinio". No sólo para la primera: Víctor lleva tres ediciones en Samsung Ego y el único patrocinio con el que ha contado es el préstamo del calzado para el desfile por parte de una marca. Ellos mismos financian toda la colección, las prendas, los accesorios, sus páginas webs, los lookbooks, son su propio community manager... La realidad es que, en pleno siglo XXI, las necesidades de una marca deben ser satisfechas; y no importa lo joven que sea, porque no todo vale. Al final, sus más directos competidores acaban siendo las empresas dedicadas a la moda Low cost. Pocos son los que optan por una carrera alternativa y deciden crear sus propias reglas del juego.

¿Sirven de algo las plataformas para jóvenes creadores? Un diseñador presenta su colección, pero, ¿qué pasa luego?

Samsung Ego es la abanderada de estas plataformas y ya va camino de cumplir 9 años; actualmente cuenta con el respaldo de la Comunidad de Madrid y el patrocinio de Samsung. Antes de El Ego de Cibeles no existía una plataforma de este tipo y ahora Samsung Ego forma parte de la única red mundial de pasarelas bajo el mismo patrocinador, las Mercedes Benz Fashion Weeks (unas 62 pasarelas en todo e mundo). Pelonio, la agencia fundadora y organizadora de esta pasarela, nos explica que El Ego es básicamente eso: "Una plataforma, un escaparate para estas propuestas, no tanto dirigida a jóvenes sino a nuevos talentos". Si en un principio su premio ayudaba económicamente al ganador de cada edición, hoy lo sitúa en el panorama internacional, dándole la oportunidad de desfilar en una de estas Mercedes Benz Fashion Week. Ser seleccionado por el comité de Samsung Ego te da la oportunidad de tener un desfile a la altura de los grandes diseñadores españoles, en el mismo espacio físico y con las mismas posibilidades técnicas.

Para David Catalán, "el EGO es una gran oportunidad y un escaparate mundial". Él fue el ganador de la ultima edición celebrada en septiembre, lo que le permitirá viajar con su propuesta y mostrarla en la próxima Mercedes Benz Fashion Week de Estambul. Algo que por ahora le mantiene concentrado en un futuro cercano y le ayuda a pensar en la posibilidad de poder vivir de su propia marca sin la necesidad trabajar para otros.

Madrid Fashion Show es una iniciativa totalmente privada mucho más reciente y con una vocación más comercial que ha visto en el mecenazgo una forma de fortalecer su propuesta. "La idea es acercarse a las escuelas de diseño para encontrar los talentos que den relevo generacional a los diseñadores consagrados", nos cuenta Blanca Zurita, una de las fundadoras de MFS. Su concurso MFSHOW LAB patrocinado por Pandora permite a estudiantes de moda desfilar dentro de la propuesta de esta pasarela cubriendo los gastos del desfile y da una beca de 5.000 euros en concepto de ayuda para cubrir los gastos de la colección.

Sonia Carrasco ha sido la ganadora de la primera edición. Ella ve en los concursos una buena forma de "hacerse un hueco en el mundo de la moda" e, incluso, una carta de presentación que le permita "adquirir experiencia en una gran marca para acabar de formarme como diseñadora de moda". De hecho, en la mayoría de los casos, estos jóvenes diseñadores reciben ofertas desde los departamentos de RRHH de grandes multinacionales o de agencias de headhunters los días sucesivos a sus desfile.

Parece que, tal y como le ocurre a Jean Paul Gaultier, ninguno de estos diseñadores se arrepienten del esfuerzo invertido y, pese a que estamos hablando de industria y mercadotecnia, no dejan de soñar con estar ahí. Su talento es su mayor recurso y confían en que algún éste será el que les lleve a ser directores creativos de alguna marca o de la suya propia. Pero, como dice Beatriz Peñalver, "la clave está en tu capacidad de trabajo: el mundo está lleno de talentos y sólo con eso no basta".

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Texto Rubén Gómez
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