cómo dr. martens se ha convertido en un icono subcultural

Con motivo del lanzamiento de las nuevas DM's Lite, exploramos cómo la firma ha marcado a varias generaciones con su espíritu joven y desafiante.

por Álvaro Piñero
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13 Septiembre 2016, 11:25am

Imagen vía @buntatf

Que la industria de la moda bebe de las tribus urbanas no es nada nuevo. A lo largo de décadas, los jóvenes de todo el mundo han redefinido los códigos de vestimenta con el fin de rebelarse contra el 'status quo' y las imposiciones sociales. 

A menudo, lo que en muchas ocasiones ha empezado resultando algo arbitrario ha acabado transformándose en un movimiento contracultural, después se ha visto convertido en tendencia por los diseñadores más célebres y finalmente adoptado por varias generaciones como una pieza clave de su estilo, y Dr. Martens es un buen ejemplo de ello.

La firma británica lleva más de cincuenta años fabricando las emblemáticas botas que todos, en algún momento de nuestras vidas, hemos llevado de una forma o de otra. Empezaron a popularizarse en los 60 como un elemento esencial entre trabajadores de todo tipo en el Reino Unido y a finales de la misma década, los skinheads las transformaron en una de sus señas de identidad más reconocibles. 

Sin embargo, las 'docs' no perdieron fuelle después de aquello y, manteniendo su diseño original casi intacto, han perdurado lo suficiente para vestir a todo tipo de jóvenes; desde punks y genios del 'new wave' y el grunge a lolitas, modelos correteando de desfile en desfile e incluso asiduos del 'normcore'.

Campaña p/v'13

Pero, ¿cómo ha conseguido mantenerse realmente relevante? Darren Campbell, vice presidente de producto y marketing de la firma, asegura: "La clave está en la capacidad de llegar a varios tipos de consumidor. Si echamos la vista atrás estos últimos 50 años, todo tipo de subculturas han adoptado la marca. Todo ello también va ligado a la música; ya sea a través de Pete Townsend en la década de 1960 o por Ellie Goulding en 2016, Dr. Martens se ha mantenido siempre gracias a la música".

El apoyo por parte de los grandes ídolos de la música es un factor determinantes para que una prenda se convierta en emblemática y para llegar a las generaciones venideras, pero el diseño también juega un papel esencial en ese proceso. Las 'docs' son reconocibles en cualquier contexto y situación y nuestros creativos favoritos de la industria también han propiciado esa condición. Desde hace años, marcas como Stussy, Supreme e incluso la española Davidelfin han colaborado con Dr. Martens para reversionar el clásico modelo 1460 y lo han incluido en sus propuestas tanto fuera como dentro de la pasarela.

Imagen vía @liz_y2k

Sin embargo, el poder de la nostalgia no es suficiente para sobrevivir al frenético ritmo de la era post-Internet. Por ello, para la temporada otoño/invierno'16, la firma ha lanzado DM's Lite: un nuevo modelo mejorado tecnológicamente y mucho más ligero que a las propuestas a las que la firma nos tiene acostumbrados. Según Campbell: "La DM's Lite se puede reconocer al instante por ser la hermana de la icónica bota 1460 [...]. La única diferencia se centra en la reducción de peso que se ha conseguido gracias a la construcción de la suela interna y la externa".

En pleno auge de la cultura 'sneaker', donde la comodidad se han convertido en uno de los valores fundamentales entre los más jóvenes, esta innovación se presenta como un punto de inflexión en el futuro de la marca. Con este último lanzamiento, Dr. Martens no solo quiere llegar a un nuevo público sino adaptarse a las nuevas necesidades de sus fans ya afianzados respetando la herencia de la firma.

Con esta nueva estrategia, la firma ha conseguido reclutar a todo tipo de personalidades de Internet de todo el mundo y a varios artistas emergentes entre los que se encuentran el DJ James Massiah y la cantante Liz Y2K, el nuevo fichaje de Mad Decent (el sello de Diplo). Por tanto, ahora solo queda esperar a descubrir que más sorpresas y colaboraciones nos esperan y como seguirá manteniendo la estela que ha dejado tras varias generaciones dejando huella en la cultura joven.

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