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dove es criticada por un anuncio que convierte a una mujer negra en blanca

Esto va mucho más allá de "no lograr transmitir su mensaje".

por Zoé Dreadon
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09 Octubre 2017, 3:27pm

Imagen vía Twitter. 

Este artículo apareció originalmente en i-D Australia.

Dove ha admitido que "no consiguió lograr su cometido" con su nuevo anuncio, que muestra a una mujer negra quitándose la camiseta para mostrar a una mujer blanca debajo supuestamente después de usar el gel corporal de la marca.

Las críticas al video, publicado originalmente en la página de Facebook de Dove, llegaron inmediatamente. Munroe Bergdorf, recientemente despedida de L'Oréal por sus comentarios en contra del racismo, tuiteó un mensaje a la marca: "La diversidad es vista como una palabra de moda o una tendencia, una oportunidad para vender productos a las mujeres de color. Dove, hazlo mejor".

Rápidamente, la marca eliminó la campaña y emitió esta disculpa en Twitter: "Una imagen recientemente publicada en Facebook no ha logrado el cometido de representar a las mujeres de color conscientemente. Lamentamos profundamente las ofensas causadas". La directora Ava DuVernay respondió: "Podéis hacer algo mejor que decir 'no logramos el cometido'. Darle la vuelta y minimizar el problema profundiza su ofensa. Hacéis las cosas bien. Lo habéis hecho durante años. Hacedlo mejor ahora".

Como muchos comentarios señalaron, es sorprendente que nadie en Dove notara lo ofensivas que eran sus imágenes. En el pasado, la marca ha prometido presentar a "mujeres reales de diferentes edades, tamaños, etnias, color de pelo, tipo o estilo".

Desafortunadamente, esta no es la primera vez que una campaña de la marca no ha logrado cumplir con sus promesas de diversidad. Hace dos años lanzaron la crema 'Summer Glow', que se anunciaba para pieles "desde normales a oscuras", y en 2011 surgió otro anuncio mostrando a una mujer negra como el "antes" y a una mujer blanca como el "después".

También vale la pena señalar que mientras a Dove le gusta presentarse como una marca que "acepta a las mujeres reales", su empresa matriz, Unilever, vende cremas para blanquear la piel en India. La marca Fair and Lovely anuncia una piel más clara como su ventaja competitiva; su eslogan: "Clara y hermosa: el poder de la belleza".

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