así ha reaccionado internet a los nuevos 'memes' de gucci

¿Homenaje a la cultura de Internet o apropiación de la misma en beneficio propio?

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mar. 21 2017, 8:40am

El fin de semana pasado, Gucci lanzó su campaña #tfwGucci, una serie de macros que se ríen de los elementos más ridículos del mundo de la moda y que han sido elaborados por algunos de los creadores de 'memes' más populares en Internet. A pesar de haber sido compartidos sin cesar en las redes sociales ―y de haber provocado la aparición de numerosos spin-offs―, no a todo el mundo le ha gustado la idea. 

Quienes la critican, no están particularmente preocupados por el hecho de que una marca de lujo rebaje tanto su perfil, ni que los consumidores más mayores se sientan excluidos del diálogo; lo que les preocupa es la apropiación corporativa de una subcultura. Algunos han expresado en Twitter que la mayoría de consumidores de 'memes' jamás podrán permitirse comprar los relojes que promociona la campaña.

@gucci utilizando memes como herramienta de marketing es como los padres que tratan de hacerse los guays para acercarse a sus hijos

Gucci is appropriating our sacred internet culture by capitalizing off of memes. what a time to be alive™ https://t.co/YdXdxnGHXo

— Kelsey Steck (@kelseysteck) 19 de marzo de 2017

Gucci se está apropiando de nuestra sagrada cultura de Internet capitalizando los memes. Menudos tiempos estamos viviendo.

Los creadores de los 'memes' en cuestión han contraatacado, no solo defendiendo su implicación en la campaña sino también la decisión de Gucci de inspirarse en el universo de Internet. Creen que este movimiento es el reconocimiento por parte de Gucci de todos los jóvenes fans que comparten obsesivamente sus imágenes en las redes sociales, así como un genuino intento de rendir homenaje a los creadores de 'memes' en sí. Así lo comentó Sebastian Tribbie en su cuenta @youvegotnomale: "INTERNET ECHA CHISPAS CON #tfwGucci, sorry NOT SORRY, ha sido una idea GENIAL de marketing y, la última vez que lo comprobé, había mucha gente que podía permitirse comprar un reloj de 800 dólares".

Para ser justos, la preocupación que gira en torno al hecho de que las marcas utilicen contenidos de la cultura juvenil es legítima. El año pasado, varios gigantes de la moda fueron criticados por utilizar diseños de artistas independientes, al parecer sin ofrecer remuneración o crédito siquiera. En un movimiento similar, aunque menos superficial, Michael Kors también se enfrentó a las críticas por su campaña #SidewalkSpotted, inspirada en el estilo callejero, que presentaba a varios influencers en lo que parecían momentos espontáneos. Aunque no se apropió directamente de la propiedad intelectual de nadie, muchos creyeron que su estrategia de imitar la cultura de la moda de Internet daba una sensación de poca autenticidad.

Sin embargo, merece la pena recordar que Gucci no está destrozando el lenguaje y los recursos estilísticos, sino que ha decidido trabajar (y pagarles por ello) con populares moderadores de páginas y artistas de Internet como @gothshakira@williamcult, @meatwreck, @pollynor y @textsfromyourexistentialist para crear dichos 'memes'. También se aseguraron de que los autores recibieran el reconocimiento merecido en el Instagram de Gucci, publicando bios de cada colaborador en los que se detalla su obra, su motivación y su agenda. 

Un movimiento similar al de su reciente campaña #24HourAce, que contrató a jóvenes artistas de todo el mundo para que crearan breves piezas de videoarte que celebraran sus zapatillas Ace. Si se mira de este modo, las colaboraciones pueden considerarse como una estrategia positiva. Tanto si los chistes te hacen gracia como si no, son una demostración de cómo los gigantes de la moda pueden colaborar con ciertos individuos para conseguir un beneficio por ambas partes. Ahora, que alguien meta todo esto en un "starter pack" y dejamos el tema por hoy.

@gucci

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Texto Wendy Syfret