'streetwear' español en la nueva shibuya: presentamos la campaña p/v'17 de shoop

"La vida se parece mucho al jazz... Es mejor cuando improvisas". Con esta frase del compositor y pianista George Gershwin definen Miriam y Yohei —los diseñadores de la firma— el espíritu de su última colección.

por Mirena Ossorno
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22 Diciembre 2016, 10:15am

Desde que en 2011 fundasen su marca inspirados por la cultura de la calle y la música, Miriam Sanz y Yohei Oki no han parado; no solo venden sus prendas en las mejores tiendas de Tokyo, Osaka o Madrid, también han conseguido vestir a personalidades de gran repercusión mediática como Drake o Kiko Mizuhara.

Fuertemente inspirada por la música jazz, esta nueva colección mezcla con perfecta armonía la tradición con la vanguardia; desde la re-interpretación de prendas japonesas como el jinbei o el harakake —una especie de delantal que utilizaban antiguamente los obreros, artesanos y bomberos en Japón— a la revisión de las típicas camisetas de grupos sustituyendo a los raperos por músicos como Mozart y Beethoven.

Como sacadas del estilo de los jóvenes protagonistas de Rebels of the Neon God, las imágenes —creadas por el fotógrafo Takao Iwasawa y protagonizadas por los modelos Nao Takahashi y Nodoka Tsutsui— nos trasladan a las calles y locales del distrito de Shibuya, actualmente en obras por los Juegos Olímpicos que se celebrarán en 2020. Hablamos con Miriam y Yohei para que nos cuenten un poco más sobre la nueva colección de SHOOP, además de sus proyectos paralelos y planes para el futuro.

¿En qué proyectos estabais antes de lanzar SHOOP? ¿Cómo os juntasteis?
No teníamos ningún proyecto de moda o textil antes de montar SHOOP.

Yohei: Miriam quería crear su propia marca, así que decidió montar SHOOP después de trabajar muchos años en el mundo de la moda.

Miriam: Yohei ayudó en la parte gráfica de SHOOP desde el principio, pero poco a poco se fue uniendo y ahora lo hacemos todo entre los dos.

Algunos de los mejores músicos que ha dado Japón están muy vinculados con el jazz. ¿Cuáles son vuestros favoritos? ¿Alguno cuyo estilo os guste en especial?
Yosuke Yamashita, creo que uno de los pianistas de jazz japonés más famosos. Él comparaba el jazz con la lucha libre y decía que la improvisación es como una pelea: si otro músico te hace un truco, tú tienes que responderle. También está Sleep Walker, un cuarteto de un estilo de jazz llamado Club Jazz. Soil & "Pimp" Sessions nos gustan porque tienen elementos muy punk y agresividad, pero a la vez son muy elegantes.

Las fotos de esta nueva campaña tienen un toque cinematográfico; parece que estén contando la historia de los dos protagonistas. ¿Qué os ha inspirado a la hora de realizar las fotos de esta nueva colección? ¿Cuál era vuestra idea?
Nuestra idea era captar el Tokio actual. Han pasado 5 años después de la gran catástrofe que asaltó Japón en 2011. A partir de ese momento, la consciencia de los japoneses por su tragedia y la crisis económica mundial ha cambiado, pero ahora, Tokio también está cambiando y está viendo la esperanza del renacer cultural y económico para los Juegos Olímpicos de 2020. Ese espíritu positivo se nota en el aire de Tokio.

La razón por la que hemos elegido Shibuya como localización es porque es uno de los distritos más famosos y modernos de Tokio; es donde se reúne la gente joven. También es un barrio que cambia día a día debido al plan de desarrollo urbano que se está llevando a cabo para reconstruirlo de nuevo para los Juegos.

Sin embargo, no solo se puede captar el momento de Shibuya actual, que se encuentra entre la destrucción de grandes edificios —como la estación de Shibuya— y la reconstrucción, con el fin de crecer y renacer. Dentro de lo caótico, hemos visto algo bello y la esperanza de que va a nacer y renacer algo nuevo como cultura, música, arte, etc, pero a la vez conservando lo tradicional.

Pensamos que nos gustaría hacer fotos a la gente joven que convive con una ciudad que no para de cambiar; ellos mismos son capaces de crear una nueva era en ella y con ella. Por eso, nos gustaba la idea de vestirles nuestra ropa y hacerles las fotos casuales en las calles, en el karaoke, en el club o en Kombini.

Nuestra idea era reflejar un día cualquiera, así que empezamos el shooting en una casa por la mañana y continuamos paseando por las calles y lugares de ocio hasta la noche, acabando en un club llamado Circus Tokyo.

¿Con qué criterio habéis escogido a vuestros modelos?
Hemos elegido a Nodoka y Nao como modelos porque representan el espíritu joven actual y están convirtiéndose en iconos del mundo de la moda en Japón. La verdad es que estamos muy contentos con ellos.

En colecciones anteriores habéis colaborado con artistas como Michael Willis. ¿Cómo surgió aquello?
Michael Willis nos contactó por email y nos propuso hacer una colaboración. Casualmente, ya conocíamos su trabajo y nos gustaba, así que solo tuvimos que decirle que sí y nos pusimos a ello.

¿Con qué otros artistas gráficos os gustaría trabajar?
Nos encantaría hacer algo con los artistas como David Rudnick, Daniel Swan o el estudio Adulte Adulte.

¿Habéis notado más interés mediático y de ventas después de que alguien como Drake lleve varias de vuestras prendas?
La verdad es que interés mediático sí. En cuanto a las ventas, no mucho, porque no aparecía ningún logo en las prendas que llevaba Drake, aunque es cierto que los pantalones que llevaba son uno de los más vendidos de nuestra historia.

¿Qué diferencias notáis entre Japón y España a la hora de formar una marca como la vuestra?
Japón es un país muy consumista y la gente joven se gasta mucho dinero en ropa. Allí hay muchas más tiendas de ropa que en España, así que es normal que vendamos más en Japón que aquí. A los japoneses también les gusta descubrir y llevar marcas nuevas independientes; se fijan mucho en la calidad del acabado y los detalles, así que son más difíciles como compradores si no estás a su altura.

Desde la crisis, en España es más difícil, pero nuestros amigos nos compran y nos apoyan. Se lo agradecemos bastante, la verdad. Ahora vendemos en EKS, una de las mejores tiendas de Madrid, y estamos muy contentos de trabajar con ellos.

¿Qué otras marcas jóvenes os gustan?
Más que marcas jóvenes, nos gusta el momento que está viviendo la moda española. Creemos que está resurgiendo y que cada vez tiene más reconocimiento internacional.

Para esta colección habéis re-interpretado prendas tradicionales japonesas como el jinbei o el harakake, prendas que se alejan del streetwear. ¿Qué es lo que os interesa especialmente de este tipo prendas?
En realidad, no se alejan tanto del streetwear desde nuestro punto de vista, ya que son prendas que se visten en la calle. El jinbei y el harakake eran prendas de trabajo y eso se lleva mucho en la calle también, ya que suele ser más cómodo y económico. Tampoco nos consideramos como una marca de street al cien por cien. Tenemos esencia street, pero nos gusta mezclar cosas de diferentes campos y reinterpretarlas.

¿Os veis adaptando prendas tradicionales españolas al streetwear?
Sí, ¿por qué no? ¡La verdad es que tenemos que hacerlo! Gracias por el consejo :)

Tenéis una buena cobertura internacional y parece que os está yendo bien. ¿Qué os gustaría conseguir en un futuro próximo? ¿Qué objetivos tenéis en mente?
Seguir ampliando los puntos de venta en varios países. Nos gustaría hacer alguna instalación o desfile, trabajar con la gente que nos gusta y seguir mejorando la calidad de las prendas y los acabados. Además de la moda, también nos gustaría hacer más cosas como dirección de arte, trabajar para otras marcas grandes, fiestas, exposiciones, un sello discográfico, etc. Nos gustaría seguir creando cultura.

Además de Shoop, ¿en qué otros proyectos andáis metidos ahora?
Yohei: Además de SHOOP, hago música bajo el nombre de YYIOY. Quiero sacar mi siguiente disco y también estoy organizando fiestas como colectivo JAZZZ, con Jacobo Prieto —de Está Pasando—, Wi-Fiji y Followback. Para la próxima, vamos a traer una DJ londinense que se llama Manara que, para mí, ¡es una de las mejores ahora mismo!

Miriam: Yo estudio japonés en Fundación Japón desde hace un par de años, y estoy encantada. También trabajo en el mundo del e-commerce, en el que me estoy formando desde hace años y considero realmente interesante.

shoopclothing.com

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Texto Mirena Ossorno
Fotografía Takao Iwasawa
Estilismo Sullen Tokyo
Peluquería Fumi de KiKi inc. con productos John Masters Organics
Maquillaje CHIFUMI de Signo con productos Addiction
Vídeo MMEEGG
Música YYIOY
Asistente Akira Kawasaki
Modelos Nodoka Tsutsui, de Friday. Nao Takahashi, de SHIMA
Argradecimientos Circus Tokyo

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