las elecciones en internet: ¿quién lo está haciendo mejor?

Hoy en i-D analizamos los pros y los contras de la estrategia en internet de los principales partidos candidatos a las elecciones del próximo 20 de diciembre.

por Alberto Sisí
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15 Diciembre 2015, 8:11pm

Imagen vía @lapurplerain

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El 20D se celebrarán las elecciones a Cortes Generales de España que determinarán quién gobernará el país los próximos cuatro años. Nada nuevo teniendo en cuenta que en este 2015 ya ha habido una convocatoria de elecciones municipales y autonómicas y que el pasado votamos en las europeas.

Lo que sí ha cambiado es que parece que estas son las primeras elecciones en las que la captación del voto ha cambiado por completo. Siendo francos ya no sirve de mucho llenar minutos en televisión contando y desgranando programas (al menos para ganarse el voto de los más jóvenes): en este año lo que se ha impuesto ha sido el hacer campaña a golpe de hashtag y con vídeos (aunque estos no son nuevos) para recordar.

Ni los partidos tradicionales ni los emergentes han perdido la ocasión para intentar llegar a un electorado cada vez más disperso y con mucho menos tiempo medio de atención. Pese a quien pese a partir de los cinco minutos el cerebro necesita un nuevo estímulo para mantenerse concentrado.

No es ninguna novedad el que el share social de los programas tiene ya casi tanta relevancia como el convencional, ni tampoco que hay que tener mucha fuerza de voluntad para no consultar el smartphone mientras hacemos cualquier otra actividad cotidiana. Es por este motivo que todos los partidos -incluso los más reacios- se han volcado de lleno en hacer una campaña plagada de memes, vídeos virales e incluso expresiones artísticas espontáneas.

Sin entrar a valorar la ideología de ninguno de los partidos que se presentan al Congreso y al Senado en pocos días. lo cierto es que hay agrupaciones que lo han hecho mejor en esta novedosa forma de hacer campaña y otras que se han quedado algo apoltronadas.

Partido Popular, Partido Socialista, Izquierda Unida (bajo la agrupación de Unidad Popular), Podemos y Ciudadanos han sido los cinco que han echado el resto con el apoyo de agencias de comunicación punteras e, incluso, con la participación ciudadana más inocente y reivindicativa.

La financiación de los partidos para su campaña electoral depende de los escaños obtenidos en las elecciones inmediatamente anteriores y es por ello que algunos han tenido que tirar, más que otros, de imaginación.

El PP daba la campanada hace escasos días con un vídeo que se volvió en su contra. Como viene siendo habitual en España las agencias de publicidad no se quieren identificar con sus trabajos pues el posicionamiento político, al igual que entre los artistas, tampoco suele ser habitual (al menos con los partidos más conservadores).

El vídeo, bajo el eslogan de 'Piensa sin prejuicios', mostraba a un atormentado hipster de manual justificándose ante sus amigos por su deseo de votar al Partido Popular. Se intentaba de esa manera llegar a un electorado joven y tradicionalmente comprometido con las políticas sociales y se buscaba, precisamente, la identificación con ellas.

El clip, de apenas dos minutos de duración, era muy parecido en su estética a aquel en el que veíamos a la cúpula del partido compartiendo un café y comentarios sobre la legislatura o a aquel otro en el que el presidente, Mariano Rajoy, llamaba a la puerta de los ciudadanos para dar las gracias por estos cuatro años.

El resultado del vídeo hipster se complementó con una fotografía de Rajoy con uno de sus militantes de estética parecida en una maniobra que buscaba cerrar ese movimiento publicitario en el mismo día de su lanzamiento.

Imagen vía @psoe

Pedro Sánchez, la cabeza visible del PSOE ante el próximo 20 de diciembre, no se ha prodigado de esa manera en vídeos de corte humorístico e impecable realización. El candidato a la presidencia del partido ha dejado el protagonismo a diferentes personas que han ido pasando por delante de la cámara para explicar qué es lo que quieren en España a partir de la próxima legislatura.

Otro de los caminos a seguir ha sido el desmontaje de los mensajes que desde su oponente tradicional, el PP, se iban lanzando en diferentes campañas. El resultado ha sido sobrio, pero incluso se podría decir que los socialistas no han sabido jugar con las herramientas que el nuevo escenario les ofrecía a la hora de hacer campaña.

Quien sí ha sabido aprovecharse de todo lo que las redes sociales e internet tenían que ofrecerle a la hora de hacer campaña ha sido Alberto Garzón, el joven candidato de Unidad Popular a la presidencia. Él, o su equipo, parecen estar completamente familiarizados con las herramientas que tan habituales son para los millennials y han suplido su ausencia en múltiples debates con ingenio y bastante mala baba en plataformas como Twitter.

Un ejemplo de esto fue el seguimiento que desde la cuenta de Izquierda Unida se hizo del debate que enfrentó a Rajoy y Sánchez y que se llenó de GIFs, memes y minivídeos en tono humorístico para rebatir lo que en la señal televisiva oficial se iba desgranando

No sólo eso: el candidato ha hecho uso de herramientas como Facebook Mentions -que ningún otro partido parecía saber llevar- a buen puerto. Por si fuera poco, su campaña rodeado de gatos y de abuelas ha convertido a Alberto Garzón en uno de los jefes de internet en los últimos meses.

Podemos ha hecho suyo el mensaje de los creativos a través de plataformas ciudadanas espontáneas como ya pasó el pasado mayo ante el apoyo masivo popular que recibió la candidata a la alcaldía de Madrid Manuela Carmena. Bajo el nombre de Purple Rain 20D aficionados y artistas establecidos han utilizado todas las herramientas de sus ordenadores para llenar el mundo del color representativo de Podemos, el morado.

Imagen vía @lapurplerain

La formación liderada por Pablo Iglesias no ha tenido nada que ver con la iniciativa, pero sí ha sabido ver el filón en las aportaciones de sus seguidores más manitas. En la otra campaña, la oficial, el partido del círculo ha optado por la ironía y el humor utilizando hasta referencias al inminente estreno de la nueva entrega de La Guerra de las Galaxias. De nuevo, la factura de vídeos y propaganda impresa ha sido impecable.

Albert Rivera, desde el liderazgo de su formación, ha sido la imagen escogida por Ciudadanos para prácticamente todas las acciones, tanto on como offline. Con claras referencias a la Transición de 1978 y un discurso personalista, la formación naranja ha apelado a los sentimientos en forma de mensajes directos al votante desde vídeos de impecable factura.

Esto y el contacto directo a través de redes sociales con sus seguidores han hecho de este partido el que más se ha involucrado a la hora de hablar directamente con la ciudadanía, quizá la opción más importante y la más descuidada por el resto.

Independientemente de los resultados, la aparición de estas nuevas acciones en el escenario político ante las inminentes elecciones del 20 de diciembre hablan de la realidad en la que vivimos: hay una forma nueva de hacer política desde las redes sociales e Internet.

Lejos de la sopa de siglas, de los enfrentamientos y de todo lo que la política nos tiene acostumbrados, la participación de las personas, sobre todo de las más jóvenes y hasta ahora descreídas, es algo con lo que los partidos candidatos se han prestado a jugar a lo largo de las últimas semanas. La creatividad podrá ser algo que juegue a favor o en contra de los partidos, pero lo que es innegable es que ha sido un nuevo jugador en el tablero de este 2015 tan políticamente cambiante.

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Texto Alberto Sisí Sánchez

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