foto por ximena cerón

hablamos con jerry lorenzo de fear of god en su primera visita a la ciudad de méxico

La colaboración de 'Nike Air Fear of God' fue lanzada mundialmente en la Ciudad de México y estuvimos ahí para hablar con su creador.

por Rodrigo de Noriega, y Presented by Nike; fotografías de Ximena Cerón
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29 Abril 2019, 6:13pm

foto por ximena cerón

Jerry Lorenzo fundó Fear of God en el 2012, y poco a poco fue creciendo una sólida base de fans –y compradores–, además de convertirse en un referente para otras marcas que se iniciaron en la moda deportiva. La semana pasada visitó México para hacer el lanzamiento mundial de su más reciente proyecto colaborativo con Nike. El Nike Air Fear of God, es una transformación de un clásico modelo de basketball que tomó tres años en desarrollarse y que, a pesar de trabajarse como una colaboración de moda, no ha perdido las capacidades técnicas para practicar el deporte, sino que al contrario, fue modernizado para funcionar mucho mejor sobre la cancha. Platicamos con él sobre sus orígenes, su proyecto y esta alianza con Nike.

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Jerry, ¿cómo ha sido tu experiencia en México hasta ahora?
¡Ha sido increíble! No he tenido un solo momento aburrido mientras he estado aquí. No conocía la Ciudad de México, y se que suena a cliché cuando la gente dice que México es una fuente de inspiración, pero lo ha sido para mí. Tiene un carácter muy fuerte, mucha personalidad. Es difícil encontrar una ciudad que tenga tan buen gusto y al mismo tiempo gente cálida. Algunas capitales europeas son muy sofisticadas pero la gente es muy fría y creo que ésta es una ciudad de vanguardia con gente muy abierta. Una combinación extraña, en mi opinión. Además la comida ha sido deliciosa.

¿Qué hizo que te interesara trabajar en moda?
Fue un paso lógico a tomar. No encontraba las prendas que quería usar así que empezó como una manera de crear soluciones para mí. Empecé de una manera un tanto egoísta a diseñar primero seis o siete prendas y cuando me di cuenta ya tenía las necesarias para formar una colección.

Y, ¿cómo comenzó tu propia línea?
Empecé la marca a la mitad de mis 30, desde un lugar de convicción personal. Ya había trabajado como promotor de clubes nocturnos y también en fashion retail. Tengo buen ojo para saber qué prendas va a escoger –o comprar– la gente, desde que entra a una tienda. Y era buen asesor, sabía que funcionaba para cada cuerpo. Ambas experiencias me ayudaron en el proyecto. Conocía gente que me ayudó y tenía la experiencia en ventas.

Aunque si lo pienso, de niño me gustaba acompañar a mi mamá a comprar cosas vintage, muebles y objetos de decoración. Ella era buena para encontrar la pieza de mejor calidad en el lugar y siento que heredé esa cualidad.

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La marca ha evolucionado también al mercado femenino. ¿Haces modificaciones en el diseño?Para nada. Me gusta mucho cómo se ve una mujer en prendas de 'hombre' y siempre incorporo mujeres en mis campañas.

Sobre tu proceso de diseño. ¿Cómo empieza? ¿Lo documentas a través de imágenes?
Sí, me gusta mucho tomar fotos, pero es más sensorial. Me gusta comprar y buscar prendas vintage, ver cómo se sienten los materiales de antes y cómo están construidas. Es 2019 y, queramos o no, estamos rodeados de imágenes, tengo una buena cantidad de capturas de pantalla, pero me inspira más crear algo a partir de lo que siento.

Me gusta mucho tomar fotos también de cómo los jóvenes usan mis prendas, cómo las combinan. Me sorprendió ver en México cómo conectan genuinamente con ellas, lo hacen bien.

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¿Cómo fue el proceso de esta nueva colección con Nike?
Es muy similar a la manera en la que trabajamos Fear of God. Llegué con muchísimas referencias, en este caso de sneakers de los noventa que amo y empezamos a experimentar y a generar muestras. El mocasín toma inspiración del Aqua Sock de 1992 y los que llevo ahora son una actualización del Air Raid, también de 1992. La pieza de Carla Fernández que traigo hoy siento que sigue la misma filosofía de lo que yo hago –tomar un elemento clásico de tu cultura y modernizarlo, traerlo al presente.

Eso quise hacer con Nike, no únicamente cambiar la gama de colores de algo ya existente, sino cuestionar el pasado y decir otra cosa. Este proceso tomó tres años y creo que los diseños siguen siendo relevantes a pesar del tiempo de desarrollo, es importante para mí que una prenda tenga la capacidad de envejecer bien.

Es curioso porque Fear of God es una marca que ha alcanzado el éxito a través de las redes sociales. ¿Eres consciente al diseñar, que serán prendas que la gente quiere compartir en sus perfiles?
No, nunca en el diseño. Considero cómo se hacen nuestras imágenes y comunicación y cómo nuestros seguidores las consumen, pero quiero que las prendas se mezclen fácilmente en su clóset. Siempre hemos querido ofrecer piezas de la mejor calidad, que duren toda la vida. No seguimos las tendencias, no nos interesa saber cual es el éxito de la siguiente temporada. Queremos que una chamarra resista a través de los años.

Al contrario, estamos contra la actual cultura del 'hype' en el mundo. Ser un proyecto confiable y consistente. Más en un momento en el que como creadores hay que cuestionarnos por qué debemos producir prendas nuevas.

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Los Ángeles no es la típica capital de diseño, ¿cómo es gestionar una marca desde ahí?
Es cursi, nada cool. LA tiene la peor 'moda', pero creo que eso lo hace irónico, pero ahí radica nuestra fuerza. Entramos a espacios inesperados constantemente, eso es lo que nos hizo decidir venir a la Ciudad de México para el lanzamiento, pudo haber sido en una capital de moda internacional, pero eso no es lo que hacemos. Por eso la campaña tenía que reunir también en la producción al talento local.

LA tiene una carga latina muy fuerte, ¿esto ha influenciado de alguna manera tu trabajo?
Creo que indirectamente, pero es más su estilo de vida. El aire relajado de poder andar en la ciudad y en la oficina en pantalones deportivos, así que en las prendas busco primero la comodidad pero que la prenda haga verte bien. La inspiración latina es más emocional, mi esposa es mexicana y tenemos tres hijos. Quiero regresar con ellos para que vean conozcan un poco más de su origen.

Si pudieras dar un consejo a jóvenes que quieren empezar a diseñar, ¿qué les dirías?
Lo que yo les recomendaría es que mientras lo que tengan que decir sea algo que nadie más en tu contexto esté diciendo, entonces dilo. Si estás haciendo objetos o prendas que ya están allá afuera entonces este no es el mejor camino para ti. Si aportas una nueva perspectiva de las cosas, entonces es una gran industria en la cual desarrollarte. A propósito de eso, algo importante para mí es que los jóvenes de color vean que es posible desarrollar negocios exitosos, ser personas que dan empleo a los demás y motivarlos a seguir, no el camino de moda únicamente, sino a emprender. Que puedan crear sus propias soluciones para el mundo.

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