familias interraciales, gigi hadid y un nuevo tipo de 'sexy' en lo último de versace

La nueva estrategia de la firma apunta a un futuro muy distinto al que nos tiene acostumbrados Donatella Versace.

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07 junio 2016, 8:15am

Gigi Hadid y Karlie Kross ahora son madres (pero solo para la nueva campaña de Versace). En las imágenes que presentan la colección otoño/invierno'16 firmadas por Bruce Weber, ambas modelos aparecen con sus respectivas parejas y sus dos hijos paseando por las calles de Chicago. 

Sin embargo, la campaña no ha tardado en ser tachada como poco realista. Teniendo en cuenta que Gigi tiene 21 años y Kloss tiene 23, es cierto que el casting no es muy acorde con el modo en el que entendemos a las nuevas familias y, además, hay muchas otras modelos que ya son madres y que podrían haber encajado mejor con el mensaje —por no hablar de la edad de los niños, que, haciendo cálculos, dejan a las modelos como madres muy prematuras—. 

Sea como fuere, los anuncios son producto de una nueva estrategia de la firma que parece alejarse de las fantasias hipersexualizadas que nos ha presentado la firma a lo largo de los últimos años. "Esta serie es una especie de punto de inflexión para la imagen de Versace, que quiere alejarse un poco de los looks de alfombra roja para ofrecer ropa de lujo para el día a día. La mujer 'Versace' es una superestrella que toma las riendas tanto de su carrera como de su familia", cuenta Donatella Versace a The New York Times. 

Aunque nos encanta la interracialidad que presenta la imagen en la que aparece Gigi, lo cierto es que esta campaña ha causado cuanto menos expectación, pero el resultado parece no acabar de convencer. Por otra parte, si vemos la trayectoria de sus últimas campañas, no logramos encontrar una línea en común entre todas ellas —ni siquiera con el resto de imágenes de esta campaña, que mezclan imágenes mundanas con otras más idílicas—. 

Poco tienen que ver, por ejemplo, con las extraordinarias imágenes de la colección primavera/verano'16 (protagonizadas también por Gigi Hadid) cuyo escenario era un paisaje industrial repleto de montañas de sal. Con todo esto, queda claro que la casa italiana está alejándose de los estereotipos que caracterizan a la propia firma, pero lo que tampoco se puede negar es que su esencia sigue respirando Versace.

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Texto Raquel Zas