Fotografía Miguel Cepero

chema díaz hace ropa para un mundo queer repleto de erotismo "dosmilero"

El diseñador gallego afincado en Londres decidió lanzar su marca tras ver que la gente quería comprar la ropa que él diseñaba para sí mismo.

por Álvaro Piñero
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24 Abril 2019, 11:24am

Fotografía Miguel Cepero

¿Os acordáis de los locos locos años 2000, cuando los tops eran (todavía más) minúsculos, los pantalones (muy) bajos y contábamos los caracteres de nuestros SMS? Si todavía no eres mayor de edad o acabas de cumplir los 18, es probable que te quede algún vago recuerdo de mano de alguna hermana mayor o un primo cercano, pero Chema Díaz quiere refrescarte la memoria a base de strass y fotos de Britney Spears.

Nacido en O Grove (Pontevedra), el diseñador de 28 años se mudó a Madrid para estudiar Cultura y Sociedad de Países de Habla Inglesa, pero su pasión por la moda le viene desde niño. Esta inquietud fue la que le llevó a trasladarse a Londres después de graduarse en 2012, donde trabajó en diversos estudios de moda hasta adquirir la experiencia suficiente para lanzar su propio proyecto. Tras tan solo un año dedicándose exclusivamente a su marca homónima, Chema consiguió colarse en el calendario de la semana de la moda masculina de Londres el pasado enero con Bandido —como el tema de Azúcar Moreno—, una colección que, en sus propias palabras, es una "'reapropiación cultural' en la que tomé unos elementos, colores e imágenes que habían sido tomadas por los grupos conservadores españoles y les di una vuelta bajo mi punto de vista queer".

Chema Diaz
Fotografía Miguel Cepero

El desfile, que contaba con una representación de la típica tasca española y una pista de baile amenizada por DJs como Danny L Harle o Samantha Togni, entremezclaba imágenes y coletillas de iconos queer como José Pérez Ocaña o Cristina La Veneno con referencias a divas de la escena urbana actual, como Bad Gyal y La Zowi. "Mi momento preferido del desfile fue la 'finale' cuando, al ritmo de 'El rap de La Veneno', nos hicimos el 'runway' y podía escuchar a los modelos y al público gritando '¡DIGO!': el grito de guerra de La Veneno", asegura.

Descubre más acerca de la irreverente y rojigualda visión del diseñador a continuación.

¿Cómo nace la firma?
Mi marca empezó cuando vi que la gente no paraba de preguntarme dónde comprar las camisetas que me ponía para ir a pinchar, y decidí hacer unas cuantas y ofrecerlas a través de Instagram. Tuvo muy buena acogida y gracias a eso pude desarrollar mi primera colección, 2007, y dedicarme a ello más en serio.

CHEMA DIAZ es una marca orientada principalmente a un público queer. Mis diseños parten siempre desde un punto de vista bastante egoísta, ya que diseño para mí. Intento crear las prendas que quiero ponerme pero no puedo encontrar en ningún lado, y luego resulta que a la gente le gustan y las quieren comprar. Es una marca para gente que sabe lo que se quiere poner y que comparte mis referencias pop y mi estilo.

Chema Diaz
Fotografía Miguel Cepero

¿Por qué decidiste mudarte a Londres? ¿Cómo es la vida para un diseñador extranjero e independiente allí?
Después de vivir 4 años en Madrid, me vine a Londres con una beca de la universidad para practicar el idioma, y decidí no volver. Cuando llegue a Londres, conocí a un montón de personas fascinantes y me integré inmediatamente en el nightlife de la ciudad. Descubrí que aquí podría ser realmente quien quisiera ser y lo vi como el sitio idóneo para cumplir mis metas.

Mucha gente se cree que vivir en Londres es una fantasía y que todo es "lo más", pero es realmente duro. Es una ciudad enorme y eso hace que sea imposible ver a tu gente a diario; no es como en España, donde puedes quedar con tus colegas para tomar una caña cada día.

Por otro lado, el nivel de vida es carísimo, y hay que trabajar muchas horas para poder pagar tu casa, [las] facturas y [la] comida. Si además de todo eso, le añadimos que en mi caso soy [el creador de] una marca independiente y que, como estoy empezando, yo me encargo de todos y cada uno de los aspectos de mi marca... Pues podemos decir que la vida de un diseñador emergente es cuanto menos estresante, pero lo bueno de Londres es que me facilita mucho [las cosas] a la hora de conocer a gente, colaborar con fotógrafos, modelos y demás. Creo que hay más oportunidades y la moda se toma en serio aquí, por lo que, de momento, no considero volverme.

Algunas de tus prendas contienen mensajes como "Fuck me, I’m an inmigrant" [fóllame, soy inmigrante]. ¿Qué discurso se esconde tras ese lema?
Es un juego de palabras con el doble significado de fuck (follar/joder). En un Londres pos-Brexit, se vive constantemente una situación de "ellos/nosotros" y he visto como, tras el resultado del referéndum, mucha gente se ha envalentonado y ha sacado sus verdaderos colores racistas. Esto es algo que pasa aquí, en España y en muchos lados. Es, a su vez, un comentario sobre la fetichización del inmigrante: nos quieren echar de sus países, pero, al fin y al cabo, siempre nos quieren en sus camas.

chema diaz
Fotografía Miguel Cepero

¿Con qué criterio seleccionas a tus modelos?
La mayoría de mis modelos son mis amigos o gente que conozco que me parece interesante por su trabajo y talento. Intento trabajar siempre con gente que conozca; necesito tener esa conexión con los modelos. Siempre me esfuerzo en explicarles detalladamente qué llevan puesto y lo que significa para mí. Y, a la hora de elegir los looks para ellos, lo hago siempre basado en su personalidad, su estilo individual. No quiero que se sientan disfrazados; quiero sacar la mejor parte de ellos y que se sientan cómodos y, sobre todo, sexis con lo que llevan.

¿Cómo está acogiendo el público tus diseños?
Pues, la verdad, ¡no me puedo quejar! Empece con esto en serio hace dos años y, desde hace uno, me dedico a tiempo completo a esto. Sorprendentemente, mi colección BANDIDO está teniendo mejor acogida internacionalmente que en España, lo que me alegra, ya que significa que [a los extranjeros] les interesan nuestros referentes y que quizás mi diseños son lo suficientemente universales para que alguien en Corea o Australia decida comprarse una camiseta que ponga "Mi Chulo". Estoy muy agradecido, además, a todos los medios de comunicación y publicaciones que se interesan en saber lo que hay detrás de mi trabajo y me están apoyando y dando visibilidad.

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Fotografía Miguel Cepero

Has colaborado con GFOTY en su último EP. ¿Cómo surgió?
Comencé a trabajar con GFOTY diseñando colecciones de 'merchandising' para ella y, poco a poco, diseñando shows y su imagen de manera conjunta digamos como director creativo. Cuando ella estaba escribiendo su ultimo EP, "If you think I'm a bitch you should meet GFOTY" —cuya portada diseñe—, me llamó para ofrecerme un "feat." en su canción "COOL". Ella quería una canción con un toque latino, y creamos la canción inspirada en ritmos brasileños como el tecno brega, las colaboraciones de Pitbull y el bakalao de Valencia. "COOL" es una canción sobre ese momento exacto en el que te das cuenta de que la persona que habías idealizado no es tan guay como creías que era y que, por mucho que lo intente, la magia se ha acabado.

¿Qué planes a corto plazo tienes para la firma?
Estoy preparando una colección/colaboración para mostrar en London Fashion Week en junio y, además, estoy trabajando en el vestuario de la gira de una 'girl band' muy famosa cuyo nombre no puedo mencionar porque he firmado un contrato de confidencialidad, pero que muy muy pronto podréis ver sobre los escenarios. Es un sueño de mi infancia hecho realidad, y estoy muy contento y orgulloso que hayan confiado en mí para trabajar en este proyecto.

Chema Diaz
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