u/cowboyprincess12345 vía Reddit 

¿qué es el 'make-up rehab'?

Menos es más.

por Shannon Peter
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21 Diciembre 2018, 5:50pm

u/cowboyprincess12345 vía Reddit 

El mundo de la belleza se basa en el consumo masivo. Prospera con las imágenes de colecciones de maquillaje de Instagram, se regocija con #shelfies que muestran armarios de baño más llenos que nuestros frigoríficos y es impulsado por la innegable emoción de sumergir por primera vez tu dedo en un tarro de crema hidratante. Cuanto más, mejor. Pero, ¿qué pasaría si las personas causantes de las ventas masivas del maquillaje y el frenesí por los nuevos lanzamientos de kits de lápices labiales renunciaran a todo esto? Bueno, en Reddit, eso es exactamente lo que parece estar sucediendo.

Hablamos de r/MakeupRehab. Inspirado por esa ola de consumo consciente que afecta a todo, desde nuestros gustos en moda hasta nuestras elecciones alimentarias, este foro es un refugio para los amantes de la belleza que desean arrepentirse por sus años de compras excesivas de maquillaje y quieren desarrollar hábitos más responsables en beneficio del planeta (y sus carteras).

La mayoría de ellos son graduados de la comunidad r/MakeupAddiction, y han pasado años obsesionados con las marcas de belleza y sus lanzamientos semanales de productos. Es el equivalente de la belleza a hacer fila para comprar el último lanzamiento de Palace; estos obsesos del maquillaje se unen a listas de espera para reservar lo más reciente en paletas de sombras de ojos y brillos labiales solo para usarlos unas cuantas veces (según sus propias palabras) antes de almacenarlos en su abarrotada caja de maquillaje. Pero a medida que la creciente conversación en torno al consumismo masivo señala sus propios hábitos de consumo de maquillaje como parte del problema, empiezan a buscar un cambio.

“Obviamente, cuando estás atrapado en el ciclo del consumismo en realidad no te das cuenta, o tal vez lo sacas de tu cabeza para justificar comprar más. Pero ninguno de nosotros necesita más de esta mierda", escribe un usuario de r/ MakeupRehab.

Para romper el ciclo, estos Redditors se fijan límites de gasto o emplean medidas radicales como establecer una prohibición de compra, y luego se apoyan unos a otros durante el proceso de abstinencia. El objetivo principal es usar lo que ya tienes en lugar de comprar más, y por ello han desarrollado una serie de consejos prácticos, como cómo darle a los productos de belleza diferentes propósitos, y consejos psicológicos, como cómo recuperar el control cuando lo estás perdiendo. Por ejemplo, el foro recientemente ayudó a evitar que un usuario se gastara una fortuna en Sephora.

Pero cualquiera que haya intentado renunciar a algo que es como una adicción sabe que a veces se necesita más que solo fuerza de voluntad y algunas palabras sabias, por lo que estos Redditors han ideado soluciones creativas, aunque drásticas, para reducir su consumo y sus gastos. Tomemos a u/Leiasedai como ejemplo. Ella bloqueó los sitios web de belleza donde suele comprar para eliminar la tentación, mientras que u/cowboyprincess12345 ha registrado todos los tonos de sombra de ojos en su bullet journal para que pueda detectar lo que realmente le falta en su colección. Otras personas han creado hojas de cálculo extremadamente detalladas para dar seguimiento al uso que le dan al maquillaje que ya tienen. Solo hasta que u/sociallizzy haya usado un producto tanto que su costo por uso se haya reducido a $0.50 dólares, estará satisfecha de haber amortizado su dinero.

Es realmente una locura ver los datos de toda la colección de sombras de ojos de u/deidresm, los cuales, según ella, le impiden volver a comprar tonos similares a los que ya tiene. "Mi principal objetivo es poner más atención a mis compras", le dijo a i-D. "Descubrí que organizar así mi maquillaje reducía mi tiempo de preparación y viceversa, así que era una forma de lograr ambos objetivos a la vez“. También dice que ese registro la ayuda a planear ciertos looks y reducir el tiempo que pasa revisando su colección cada mañana.

Puede parecer un poco extremo, pero este comportamiento ha surgido de la creciente incomodidad con respecto al exceso en la comunidad de la belleza. Aunque se cree que el primero fue publicado en 2015 por Kimberly Clark, los vídeos antidespilfarro en YouTube alcanzaron un nivel de fiebre el año pasado. Subvirtiendo el formato en que vemos las nuevas adquisiciones de productos cosméticos, en lugar de compartir el exceso de sus nuevas compras, estos vídeos muestran a los YouTubers hablando sobre productos en los que no gastaron dinero en ese mes, ya sea porque son basura, son el duplicado de algo que ya tienen, o simplemente porque no lo valen.

Luego llegó el ‘Pan Porn’, el inusual fetiche de la belleza nacido en este feed de Reddit, cuyos usuarios se deleitan usando tanto sus productos de maquillaje que se comienza a ver la bandeja plateada que le sirve de contenedor. Internet se revolucionó cuando personas influyentes comenzaron a romper paletas de maquillaje y cortar lápices labiales en nombre del entretenimiento en vídeo. Y hace un par de fines de semana, mientras algunos de nosotros hacíamos fila para comprarnos unos tenis, el apoyo a los boicots contra el Black Friday aumentó, con movimientos como el Buy Nothing Day [Día Internacional de No Comprar Nada]. Es oficial: comprar menos es el nuevo ‘compra más’.

"Los movimientos de sostenibilidad global están fomentando hábitos de gasto más conscientes", dice Chrissy Hilton-Gee, gerente de tendencias de la agencia de pronósticos de mercado Trendstop. "Esto está influyendo en la existencia de un impulso antiexceso a medida que el consumo consciente se convierte en tendencia popular. Estamos cada vez más expuestos a la culpa por el desperdicio, lo que es resultado del constante recordatorio de los medios de tomar decisiones más consideradas”. Al comprar menos productos de belleza, estos consumidores no solo rechazan la cultura orientada al consumo, sino que también reducen la presión sobre el medio ambiente provocada por las compras excesivas de productos de belleza. O las compras de cualquier tipo, para el caso.

Chrissy también ve vínculos con la tendencia actual de los videos ASMR. "No hay nada más satisfactorio que la tangibilidad física de raspar el fondo de una botella y este placer sensorial se relaciona directamente con la atracción fundamental del maquillaje y la belleza". ¿Te causa emoción y no daña al planeta? ¡Genial!

Pero, ¿las marcas de belleza finalmente entenderán el mensaje y disminuirán la vertiginosa rapidez con la que lanzan nuevos productos? Chrissy piensa que deberían hacerlo. “Promover los productos enfocándose en su función y propósito en lugar de en la estética visual ayudará a las marcas a establecerse como una inversión a largo plazo", aconseja. "Considerar un uso a largo plazo en el desarrollo de los productos es una práctica sostenible que aborda directamente este nuevo fenómeno“.

Mientras esperamos que eso ocurra, ¿quizá nos salve la tecnología? Chrissy menciona la aplicación Nailbuff, que funciona de manera similar a las hojas de cálculo improvisadas y las visualizaciones de datos compartidas en r/MakeupRehab. "Esta aplicación de siguiente generación fomenta un gasto más consciente al promover nuevos colores de esmalte de uñas, pero haciendo al mismo tiempo un seguimiento de las compras anteriores similares para evitar el desperdicio". De acuerdo, en realidad solo es útil para los proveedores de esmaltes de uñas, pero abre el camino para futuras innovaciones en esta área.

Por ahora, es posible que no sientas la necesidad de registrar el contenido de tu bolsa de maquillaje en un documento de Google, pero estos rehabilitadores del maquillaje dieron con algo importante. Sí, deberíamos poder reponer nuestra crema hidratante y comprar un nuevo lápiz labial de vez en cuando sin sentirnos acribillados por el sentimiento de culpa, pero si ponemos un poco más de atención la próxima vez que hagamos clic en "agregar a la canasta de compras“ y usamos lo que tengamos antes de comprar más, entonces tal vez, y solo tal vez, podamos contribuir a hacer un cambio.

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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