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nuestra (alta) autoestima está perjudicando a la industria de la belleza

Aunque seguimos comprando mucho maquillaje, las cremas contra el envejecimiento están experimentando un declive de ventas. Ahora, los 'millennials' quieren ver resultados instantáneos.

por Wendy Syfret
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29 Abril 2016, 11:31am

El concepto de belleza hoy en día es mucho más variado de lo que era hace una generación. Ahora somos tan imperfectos como hace 20 años, pero la diferencia es que encontramos el atractivo en los dientes separados, el pelo gris y los cuerpos que no cumplen con el canon preestablecido. Lo curioso es que, a medida que va creciendo nuestro deseo por aceptarnos a nosotros mismos y celebrar la diversidad —algo que sin duda hará que seamos un poco más felices—, la industria de la belleza se ve terriblemente perjudicada. 

Al parecer, en medio de toda esta búsqueda del amor propio, hemos dejado a un lado la obsesión de nuestros padres por los productos contra el envejecimiento. Karen Grant, analista de la empresa The NDP Group dijo a WWD: "Durante los últimos 10 años, lo que más se vendía eran productos anti edad, pero en 2015, la venta de estos cosméticos disminuyó por primera vez en una década". 

Imagen vía @jacobbix

Esta tendencia viene dada por dos cosas: en primer lugar, los millennials no se sienten realmente preocupados por este tipo de cosas. "Lo importante es aceptar lo que eres y no sentir que tienes que adaptarte a un molde", afirma Karen. Por otra parte, lo que queremos de nuestros productos está cambiando. Nuestros padres se preocupaban a largo plazo, aplicándose productos durante años y esperando pacientemente los resultados

Ahora no hace falta que digamos más que a los jóvenes no le gusta esperar. Nuestra atención se centra en los productos naturales que ofrecen resultados inmediatos. Como eso es un poco inverosímil, acabamos optando por utilizar más maquillaje y, de hecho, la venta de cosméticos ha aumentado el año pasado un 13%.

Bueno, visto así tampoco estamos tan preparados para aceptar la belleza natural -si nos paramos a pensar en la obsesión por la depilación definitiva, las manicuras o las pestañas postizas- pero por lo menos no nos asustamos tanto por el envejecimiento como lo hacían nuestros padres. 

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Texto Wendy Syfret