Fotografía Campbell Addy. Peluquería Cyndia Harvey.

estas serán las grandes tendencias de belleza en 2019

Preguntamos a una serie de expertos en tendencias de belleza para descubrir sus predicciones para el año que entra.

por Shannon Peter
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31 Diciembre 2018, 10:37am

Fotografía Campbell Addy. Peluquería Cyndia Harvey.

La industria de la belleza está impulsada por la novedad. Cada semana hay un nuevo ingrediente de moda que promete revolucionar nuestra rutina de cuidado de la piel, o una nueva marca de maquillaje respaldada por las celebrities más famosas. Y parece que 2019 no será diferente. Quiero decir, ya se habla de una línea de accesorios para el cabello de Christina Aguilera X Lidl que esperamos con ansia. Pero más allá de los lanzamientos diarios de productos y las extrañas tendencias que llenan Instagram, hay cambios e innovaciones más importantes que podrían cambiar el panorama de la belleza para mejor. Para averiguar lo que 2019 tiene guardado para nosotros, le pedimos a una serie de expertos en tendencias que compartiesen sus predicciones generales para el próximo año.

Capturando la diversidad
Cuando se trata de diversidad, la industria de la belleza tiene una historia problemática de representación insuficiente, donde se han perpetuado los "ideales" de la belleza occidentalizada. En los últimos años, ciertas marcas han intentado atender mejor a los consumidores que durante mucho tiempo han sido ignorados. Pero cuando las marcas todavía producen bases de maquillaje en 50 tonos de beige, las campañas presentan solo caras caucásicas y las revistas todavía están cortando el cabello de las mujeres negras en sus portadas, es evidente que hay mucho trabajo por hacer. Como tal, este año, los expertos esperan que la presión de los fotógrafos y los retocadores juegue un papel fundamental.

"En septiembre, The New York Times publicó una gran historia en la que se cuestionaba el papel del fotógrafo en la diversidad", explica Katie Service, cofundadora de The Beauty Conversation, que hace referencia a una característica en la que el peluquero Vernon Francois habló sobre las carencias de la industria en iluminación y retoque de piel oscura y pelo afro. "Los foros de Internet son más frecuentes en el uso de Photoshop para cambiar los tonos de piel digitalmente, como una forma de evitar pagar por múltiples modelos de diferentes tonos de piel o etnias", agrega. Los consumidores están listos para desafiar estas faltas imperdonables a través de los comentarios en redes sociales o a través de cuentas como Estee Laundry. Así que a las marcas no les quedará más remedio que solucionar sus problemas o correrán el riesgo de ser cancelados.

iMake-up
Es deprimente pero es verdad; pocos gestos se sienten tan intuitivos como el deslizamiento con el pulgar que usas para desplazarte por Instagram. Y de acuerdo con un nuevo informe de JWT Intelligence, en 2019 podremos explotar nuestros productos de maquillaje con la misma facilidad. Glossier y Lilah B ya venden productos con forma de piedra que pueden abrirse con ese golpe derecho perfeccionado en Tinder. El diseñador de empaques EmpireEmco ha desarrollado un nuevo pintalabios que se liberará con solo un dedo en lugar de llevar el mismo mecanismo de giro habitual a dos manos. El fabricante Albea ha creado una bandeja (para cosas como sombra de ojos y colorete) que también puede abrir con el deslizador hacia arriba del pulgar. ¿Otra evidencia de que Apple se está apoderando de nuestros cerebros? Quizás, pero hay un beneficio legítimo, también. Puedes abrir estos elementos con una sola mano, lo que facilitará mucho las cosas si te maquillas mientras te sujetas a la barra de un autobús en marcha.

Cero residuos
Sabemos que el consumo masivo está causando daños irreversibles en el medio ambiente, por lo que cada vez más personas buscan formas de reducirlo. Es por eso que los adictos al maquillaje están intentando "rehabilitarse" y cada vez hay más productos de belleza reutilizables. Pero aún así vamos a necesitar una solución más drástica. Como tal, el analista de investigación del consumidor Mintel ha destacado el desperdicio bajo cero como una de sus tendencias clave para 2019. Las marcas de belleza están encontrando formas cada vez más ingeniosas para eliminar el exceso de empaque, como la base y el corrector sin embalaje de Lush, mientras que otras marcas están trabajando en innovaciones de reciclaje verdaderamente efectivas que están intentando que se eliminen los residuos contaminantes por completo.

Inyectables sin agujas.
El uso de inyectables como el Botox y otros rellenos ha ido aumentando durante los últimos años, pero para aquellos de nosotros que no estamos interesados en meter agujas en la cara, pero queremos desafiar al paso del tiempo, hay una alternativa a la vista. "Hay un nuevo género de cuidado de la piel diseñado para imitar los resultados dermatológicos y quirúrgicos para aquellos que desean un efecto suave, sin jeringuillas", dice Victoria Buchanan, investigadora principal de The Future Laboratory. Se refiere a unos parches de microagujas sin agujas como el Paquete de Máscaras de Micro Relleno de Starskin. Por su parte, la gurú del cuidado de la piel Nannette De Gaspe está preparando una máscara de hoja de mesoterapia (inyecciones de vitamina en la piel) sin agujas. Otras marcas como Patchology están tomando prestada la misma tecnología de administración transdérmica de medicamentos de las grandes compañías farmacéuticas para el cuidado de la piel. Al igual que los parches de nicotina, solo con ácido hialurónico, estos parches futuristas brindan un flujo constante de ingredientes a lo largo del tiempo, y según la doctora Barbara Kubicka, "este método proporciona una absorción muy superior a la aplicación tópica tradicional, que generalmente solo se logra con inyectables o pulsos".

Fitbits faciales
La tecnología nos ha hecho cada vez más conscientes de los factores que afectan a nuestra salud y nos está proporcionando herramientas para analizarlos. Según Theresa Yee, editora de belleza en WGSN, este movimiento de auto-cuantificación está a punto de relacionarse con la belleza. "La atención se centrará en dispositivos digitales personalizados que ayudarán a los usuarios a realizar un seguimiento de la salud de su piel, reducir su envejecimiento y ofrecer soluciones a largo plazo para combatir diferentes problemas como el acné, la sequedad, el eccema y la falta de pigmentación", afirma. Ella espera ver más innovaciones en esta área, pero destaca Skin Diary by YouCam. Ya en el mercado, es una aplicación que analiza la condición de la piel periódicamente, para que los usuarios puedan "verificar la eficacia de sus productos y régimen de la piel a lo largo del tiempo, y ofrece un informe detallado de la piel". El Gran Hermano de la belleza está a punto de comenzar.

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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