así fue la presentación de the birkenstock box en berlín

El pasado jueves 6 de abril, la firma lanzó una nueva y efímera iniciativa en la capital alemana con la intención de llevar sus diseños más vanguardistas por todo el mundo.

por i-D Staff
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12 Julio 2017, 7:50am

Galerie Judin. ​Imagen vía Getty Images

En una era en la que nuestra forma de consumir moda se ha visto completamente alterada —en parte consecuencia del affaire entre las firmas e Internet—, parece que la industria se encuentra en una constante carrera para dar con una innovadora y mágica fórmula con la que acercar sus productos al gran público. Aplicaciones de compra-venta, 'e-commerce' vía Instagram, el 'see now, buy now'... La revolución online está sucediendo, pero no podemos olvidarnos de lo gratificante y enriquecedora que puede llegar a resultar la experiencia en la vida real.

Ahora, la emblemática firma alemana de sandalias nos presenta una nueva forma de entender el arte expositivo de la moda de la mano de The Birkenstock Box: una instalación de carácter posindustrial diseñada por el estudio Gonzalez Haase AAS que se inauguró en la 'concept store' berlinesa Andreas Murkudis y casa a la perfección con el espíritu de la ciudad.

Pensada para ser capaz de viajar por todo el mundo, The Birkenstock Box se presenta como un contenedor recubierto en corcho —material insignia de la marca— y adaptable a las necesidades de cada una de las tiendas con las que compartirá espacio, demostrando así que, en 2017, conceptos como el arte, el diseño, la moda y la innovación no pueden ir por separado. "Sólo al eliminar la idea detrás de un espacio puede surgir algo que perdure", aseguran los arquitectos Judith Haase y Pierre Jorge Gonzalez.

Este nuevo y efímero concepto fue presentado el pasado jueves 6 de julio en Berlín, durante la semana de la moda de la capital; reunió a personajes clave de su escena como el diseñador Justin O'Shea o la editora Veronika Heilbrunner y finalizó con una exclusiva cena en la Galerie Judin, donde el videoarte invadía la sala con varias proyecciones con modelos caminando al unísono.

La firma, que además presentó su nueva colección en la pasada semana de la moda masculina de París, hace así toda una declaración de intenciones y, de esta forma, Birkenstock consigue posicionarse como un referente tanto para la industria como para los consumidores más especializados en moda.

The Birkenstock Box permanecerá hasta el 22 de julio en Andreas Murkudis.

birkenstock.com

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