10 campañas de perfume que han marcado nuestras vidas

Con motivo del reciente éxito de la última propuesta de Kenzo realizada por Spike Jonze, hacemos un repaso de los anuncios que cambiaron la forma de entender el 'fashion film'.

por David Sanmartín
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05 Septiembre 2016, 10:20am

Fotograma de Prada Candy L'eau, por Wes Anderson y Roman Coppola

Cuando hablamos de anuncios de perfumes, a menudo es inevitable pensar en una temporada navideña repleta de vídeos insulsos y cargados de clichés que tratan de avivar nuestro impulso consumista. Sin embargo, y por suerte, hay marcas que se la juegan en la realización de sus campañas, ya sea encargando sus piezas a directores célebres o bien construyendo su propio imaginario con una estética muy estimulante. Como muestra, hemos recopilado 10 campañas que, tanto sea por su concepto como por su atractivo visual, han conseguido captar nuestra atención y quedarse grabadas en nuestra mente.

Kenzo World, por Spike Jonze
¿Alguna vez has tenido asistir a un evento soporífero y te has sentido completamente fuera de lugar? Pues eso mismo es lo que le pasa a Margaret Qualley en lo nuevo de Spike Jones. La actriz no soporta más el discurso que le están dando y, por algún motivo sobrenatural, se ve poseída por una especie de espíritu que le obliga a rendirse al ritmo de este tema de Sam Spiegel. Sin duda, una pieza que no ha pasado en absoluto desapercibida y que se ha convertido en viral a las pocas horas de su lanzamiento. Kenzo vuelve a demostrar que domina el arte del 'fashion film' como nadie.

Miss Dior Chérie, por Sofia Coppola
Azucar, Alta Costura, paseos en bicicleta y el Moi Je Joue de Brigitte Bardot como banda sonora. Puro cliché parisino bajo la visión de Coppola y protagonizado por la modelo Maryna Linchuk, que simplemente se dedica a disfrutar de sí misma y de su juventud. Puede que a muchos les pueda parecer algo superficial, pero ¿a quién no le gustaría perderse en un mágico mundo en colores pastel de vez en cuando? Un par de años después, Sofía Coppola volvió a dirigir otro anuncio de Miss Dior Chérie, esta vez protagonizado por Natalie Portman —embajadora de la marca francesa por aquél entonces— y repitió la misma fórmula que supuso su primer éxito en el mundo de la publicidad.

La Nuit De L'Homme, por Darren Aronofsky
El director de Cisne Negro hace gala de su estilo y nos presenta una campaña muy oscura y cargada de sexo en el que Vincent Cassel nos seduce profundamente con su mirada y el poder que desprende. Un vídeo que refleja perfectamente la esencia del Saint Laurent previo a Slimane y Vaccarello y que demuestra que, para crear algo icónico, un buen casting es indispensable.

Chanel Nº5, por Luc Besson
Si pensamos en la multitud de campañas que se han creado para el perfume más emblemático de Chanel, sin duda el que nos viene a la cabeza es esta versión noventera de la historia de Caperucita roja. En 1998, el director francés actualizó el clásico cuento de Charles Perrault y puso delante de la cámara a una poderosa Estella Warren que vence al lobo sin necesidad de ningún cazador.

Gucci by Gucci, por David Lynch
¿Alguna vez te has preguntado cómo sería Mullholland Drive si hubiese sido invadido por las amazonas de Frida Giannini? En 2008, el director americano hizo nuestros sueños realidad y puso al frente de su inquietante cámara a Natasha Poly, Raquel Zimmermann y Freja Beha con la intención de retratarlas en un pleno estado de éxtasis al ritmo del Heart of Glass de Blondie. Una obra maestra que reúne lo mejor de la música, la moda y el cine y que pasará a la historia por su carácter enigmático y disruptivo.

CK One, de Calvin Klein
Bajo el lema de "for all of us" y acompañado del hashtag #meforme, en Calvin Klein se volvieron a marcar un tanto en publicidad para celebrar el 20 aniversario de CK ONE en 2014. Selfies, besos apasionados y mucha diversión en un spot que nos presenta una realidad muy presente entre las nuevas generaciones, donde los jóvenes luchan por una sociedad sin prejuicios reivindicando la libertad sexual a golpe de narcisismo.

Daisy de Marc Jacobs, por Sofia Coppola
El espíritu de Las Virgenes Suicidas renace (una vez más) en esta campaña gracias a la música de CHVRCHES y a algunas de las —por entonces— 'new faces' con más proyección de la industria. La inocencia y la sensualidad que caracterizan el universo de la directora vuelven encarnados en un grupo de adolescentes que se revuelcan por el campo y que plasman a la perfección el espíritu del perfume de Marc Jacobs.

POP, de Stella McCartney
Esta no es la primera vez que os hablamos del maravilloso y nuevo 'gang' de Stella McCartney. La diseñadora ha conseguido captar, no solo nuestra atención, sino también la de miles de jóvenes gracias a esta propuesta protagonizada por algunos de nuestras heroínas contemporáneas favoritas. Adentrarse en un road trip con Lourdes Leon, Grimes, Amandla Stenberg y Kenya Kinski-Jones mientras bailas por el desierto y te bañas en tu piscina móvil es un sueño del que no nos queremos despertar.

Prada Candy, por Jean-Paul Goude
Para la propuesta más dulce de Miuccia Prada, Léa Seydoux es la encargada de representar la feminidad, la provocación y la sofisticación características de la firma. Con Prada Candy, Goude nos transporta a un escenario con en el que todo es diversión. "Carefree mind all the time" es el lema que Léa reivindica a lo largo del vídeo, y no podemos estar más de acuerdo con ella, ya que sin un poco de locura y sinsentidos, la vida puede resultar muy aburrida.

Seydoux se convirtió automáticamente en la eterna musa de este perfume y volvió a interpretar a Candy para Candy L'eau, la versión más fresca de la fragancia. En este caso, la campaña se presentaba en tres episodios dirigidos por Wes Anderson y Roman Coppola en los que, de nuevo, el protagonista era el enigmático e hilarante espíritu de esta adorable joven francesa.

J'Adore, de Dior
Si bien es cierto que no tiene un guión ni una edición muy elaborados, no podemos cerrar esta lista sin incluir el deleite estético que supone ver a una impresionante Carmen Kass metiéndose en una piscina de oro líquido para surgir de ella como una resplandeciente diosa. Además, Carmen nos regala el clásico "J'adore, Dior" con el que tantos bromearon a lo largo de los 2000.

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Texto David Sanmartín
Fotograma de Prada Candy L'eau, por Wes Anderson y Roman Coppola

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