Imágenes cortesía de PRISCAVera

una lección sobre cómo irrumpir en la moda neoyorquina, por priscavera

Hablamos con la diseñadora Prisca Vera Franchetti que, tras graduarse en el IED Barcelona y en tan solo 3 años, ha captado la atención de iconos generacionales como Adwoa Aboah o Bella Hadid.

por Raquel Zas y En colaboración con el IED Barcelona
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03 Diciembre 2018, 9:30am

Imágenes cortesía de PRISCAVera

Cada vez son más los jóvenes que deciden cursar estudios de moda, y cada vez son más las opciones que tienen a su disposición en nuestro país. Sin embargo, muchos se enfrentan al mismo muro cuando se gradúan: ¿Y ahora qué? Esa es la gran pregunta. Ese abismo un tanto vertiginoso y desangelado de una industria que puede dártelo todo o, simplemente, darte la espalda. Prisca Vera Franchetti es el vivo ejemplo de cómo, con mucha determinación, puedes crear tu propia marca de forma independiente y triunfar en el intento.

Tras finalizar sus estudios en diseño de moda en el IED Barcelona, la diseñadora italiana cruzó el charco para volcar todas sus energías en PRISCAVera, la marca que fundó en 2015 y que forma parte del calendario oficial de la semana de la moda de Nueva York. Hablamos con ella sobre cómo es la vida en América, cuál es la clave de su reciente éxito y cómo conoció a Adwoa Aboah.

¿Cuándo decidiste crear tu propia firma de moda?
Comencé con PRISCAVera en 2015. Acababa de renunciar a mi trabajo de aquel entonces y estaba buscando uno nuevo. Comencé a diseñar una colección pequeña en mi tiempo libre, para evitar tener un agujero en mi currículum y nada que enseñar. La libertad que conlleva crear algo desde cero, sin direcciones externas, fue algo muy estimulante. En seguida me di cuenta de que tenía algo que decir. A medida que la idea de iniciar un negocio se convirtió en una obsesión, me sorprendió lo mucho que me atrajo el panorama general; y no solo el lado creativo del diseño, sino también el comercial.

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Backstage PRISCAVera o/i '18

¿Cuál fue el problema más complejo al que te tuviste que enfrentar cuando empezaste?
La gestión del tiempo, definitivamente. Una firma de ropa contiene muchos departamentos importantes: diseño, desarrollo de producto, creación de contenido, marketing, producción, prensa, ventas, asuntos jurídicos... Y la lista continúa. Al principio, y sin ayuda, para mí lo más difícil fue aprender a priorizar y a soltar ciertas cosas.

Todo proyecto exitoso tiene un momento decisivo. ¿Cuándo te diste cuenta de que PRISCAVera empezaba a crecer?
¡Me he tenido que parar a pensar para contestar esta pregunta! Recuerdo un momento, aunque es más privado y personal. Fue cuando vi a una chica con un vestido de PRISCAVera en un restaurante del centro. Ella encarnaba a la perfección a mi cliente ideal: encantadora, inteligente, segura de sí misma y natural. Eso me hizo muy feliz.

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PRISCAVera p/v '18

¿Cuáles dirías que son las tres reglas fundamentales a seguir para triunfar en la industria?
Escucha, persigue y sé fiel a tus instintos.

¿Por qué decidiste mudarte a Nueva York?
Siempre quise mudarme a Nueva York. En cuanto me gradué en la universidad, en Barcelona, y me enfrenté a la gran pregunta de "¿y ahora qué?", me sentí empujada y motivada al cambio. Quería mudarme a una ciudad que desafiase e inspirase mi trabajo y mi crecimiento personal. Realmente no sabía a ciencia cierta qué era lo siguiente; no tenía un plan definido, pero sabía que iba a ser en Nueva York.

¿Cómo es crear tu camino en una ciudad así?
Es interesante cómo cada persona tiene una experiencia tan diferente y particular de la misma ciudad. A menudo, hablo con amigos o colaboradores de todo el mundo sobre su experiencia personal al mudarse a la ciudad. Para mí, los primeros años fueron muy duros. Quería un reto y, definitivamente, ¡lo fue! Nueva York puede ser atractiva y acogedora, pero también muy solitaria, distante y despiadada. Es el tipo de ciudad en la que necesitas sobrevivir al principio, para luego convertirte en parte de ella.

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Backstage PRISCAVera o/i '18

Iconos de estilo como Adwoa Aboah o Bella Hadid han llevado tus diseños. ¿Cómo descubrieron PRISCAVera?
Sucedió de una forma bastante orgánica. Creo que la mayoría de las celebrities que han llevado PRISCAVera conocieron la marca a través de las redes sociales o por el boca a boca. A Adwoa la conocí a través de una amiga, comenzamos a hablar y le gustó la colección. Unos meses más tarde, su estilista le echó un vistazo a mis prendas para un evento. Me hizo muy feliz porque ella es exactamente el tipo de mujer a la que aspiro vestir.

¿A dónde recurres cuando necesitas inspiración?
Suelo recurrir a recuerdos o viajes para inspirarme. Me fascina cómo nociones abstractas como el olor, el sentimiento o un recuerdo de la infancia tienen la capacidad de convertirse en un producto que los clientes acaban comprando finalmente. A veces, estos recuerdos pueden llegar a ser muy románticos y nostálgicos. Mi colección primavera/verano '17 estaba inspirada en la casa de mi difunta abuela en Cerdeña, de donde provienen la mayoría de los recuerdos de mi infancia. Otras veces, el concepto puede provenir de un recuerdo más ligero y divertido. La colección otoño/invierno '18 estaba inspirada en Tekken 3, un videojuego de combate japonés de finales de los 90 con el que estaba obsesionada.

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PRISCAVera p/v '18
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Backstage PRISCAVera o/i '18

¿Qué es lo que más te emociona de la nueva escena creativa de la moda?
Al formar parte de la escena creativa de Nueva York, para mí, lo más emocionante es la posibilidad de colaborar con personas de diferentes ámbitos de la vida que he tenido la oportunidad de conocer.

¿Tienes algún consejo para los jóvenes estudiantes de moda que quieren irrumpir en la industria?
Determinación, trabajo duro, resiliencia. Defiende siempre tu visión, y ten claro cuándo comprometerte y cuándo no.

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Backstage PRISCAVera o/i '18
priscavera fw18
Backstage PRISCAVera o/i '18
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