Cortesía de LOVERBOY

La nueva plataforma digital de LOVERBOY es una inmersión total en su vibrante mundo

Hablamos con Charles Jeffrey cuando lanza su plataforma digital inspirada en los videojuegos, que almacena tanto la nueva temporada como las piezas de archivo reeditadas.

por Mahoro Seward
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27 Julio 2020, 9:31am

Cortesía de LOVERBOY

Como joven diseñador independiente, navegar por la infraestructura comercial de la moda puede ser bastante desconcertante. Desde el exterior, parece bastante simple, ¿verdad? Las cosas se muestran en una pasarela; un par de meses después, está en la percha: el trabajo es bueno. Pero entre ese viaje de un punto a otro se encuentra un sistema bizantino de salas de exhibición, agentes de ventas, compradores, distribuidores y más, y cada uno de ellos se lleva su parte en el camino.

Durante décadas, este modelo sirvió como el valor predeterminado indiscutible para los diseñadores emergentes que buscan llevar su trabajo al mundo. Sin embargo, en los últimos años, estimulados por el acceso directo al cliente que permiten las redes sociales, hemos visto a un número creciente de jóvenes talentos asumir la tarea de vender su trabajo por sí mismos.

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El último en hacerlo es el talentoso Charles Jeffrey, que ha lanzado una nueva plataforma digital, LOVERBOY.net, diseñada por James Musgrave. Más que una web de compras, es una inmersión a toda velocidad en el universo vibrante y dinámico que la marca ha elaborado minuciosamente desde su fundación. Al entrar, estás invitado a "elegir tu jugador", antes de ser guiado a una alineación giratoria de avatares LOVERBOY fantásticos, fotografiados y diseñados por el propio Charles. Como era de esperar, están revestidos con piezas de HELL MEND YOU, la colección AW20 de la marca. Sin embargo, eso no es todo; el site también ofrece a los superfans de la marca acceso a piezas reeditadas de edición limitada del archivo de la marca, así como a una gama de piezas y una serie de impresiones exclusivas: es la primera vez que las obras de arte del diseñador están disponibles para la compra pública.

La interactividad de la web inspirada en los videojuegos, que se debe en gran medida a los sueños de infancia de Charles de convertirse en diseñador de videojuegos, se ve amplificada por el sonido inquietante compuesto por Robert Fox. Para obtener más información sobre él, el sitio y los archivos que se ofrecen, nos pusimos en contacto con Charles.

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Entonces, ¿quién es Hamish exactamente?
Hamish es una especie de alter ego... Es un poco "yo-cuando-estoy-completamente-destrozado". Él es el comerciante de nuestro sitio. La idea es que está usando auriculares VR y que el público experimente el site a través de sus ojos.

¿De dónde viene tu interés por los videojuegos y cómo aparecen los elementos de juego en la web?
Estaba obsesionado con los videojuegos desde el momento en que tuve mi primera Gameboy. Supongo que tendría unos cuatro años, y es algo que siempre me ha gustado. Me encantan los Pokémon, Digimon... Me encanta la idea de explorar personajes, y siempre me he acercado a la moda así. Una especie de mentalidad de "elige a tu luchador": hemos retratado a los modelos de esa manera, casi una alineación de superhéroes.

Muchos jóvenes diseñadores parecen estar tomando el clima actual como una oportunidad para lanzar sus plataformas directas al consumidor. ¿Cuánto tiempo has estado trabajando en el tuyo? ¿La pandemia aceleró la decisión?
Hemos estado trabajando en la creación de esta plataforma desde principios de año, y para ser sincero, aunque no necesariamente aceleró el proceso, creo que el confinamento mejoró el resultado final. Para mí ha sido muy importante que esta plataforma sea la esencia de LOVERBOY, y obviamente es muy útil para entender quién eres como creativo. La web realmente pretende ser un espacio para la diversión. Es escapista; espero que haga reír a la gente.

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Como diseñador independiente, ¿cuáles dirías que son los principales beneficios que se obtienen al vender directamente a tus clientes?
Es enormemente útil poder obtener una visión directa y de primera mano de lo que tu público quiere comprar. Instagram permite esto, y pasamos mucho tiempo rastreando y analizando cosas. También hablamos con nuestras tiendas todas las semanas, pero el resultado es mejor si podemos observar más de cerca a la parte de nuestra audiencia que creo que comprará LOVERBOY.net. Como tenemos archivos en la plataforma, así como nuevas temporadas, podemos usarlo no solo como un campo de pruebas para cosas nuevas, también podemos volver a visitar viejos favoritos y reflexionar sobre ellos. Esta es también la primera vez que puedo enviar mis impresiones directamente a la audiencia. Estamos poniendo alrededor de treinta nuevas obras de arte en la web. Paso mucho tiempo haciendo comisiones privadas, o trabajo en el espacio artístico de una manera que está bastante enfocada en la industria. Estas piezas que vendemos son piezas de trabajo realmente inmediatas y personales.

¿Cómo hiciste para elegir las piezas de archivo? ¿Hay algunos aspectos destacados a tener en cuenta?
Estoy muy feliz de haber podido volver a producirlas. La idea de las temporadas es cada vez más redundante, por lo que tiene sentido. Estoy pensando en ello como una edición de los grandes éxitos: ¡elegimos piezas con algunos de los mejores 'atractivos de pantalla'! Hay tantas cosas buenas allí... Creo que mi favorito es nuestro vestido Go-Go de SS20; estuvo inspirado en Poly Styrene.

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Todas las imágenes cortesía de LOVERBOY

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