La última iniciativa digital de Moncler trata de dar voz a los creativos de la moda

Descubre el proyecto Moncler Voices, exclusivamente en i-D.

por Amanda Margiaria
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15 Julio 2020, 10:39am

Nick Dutton para Moncler Voices

No es una exageración decir que Moncler Genius ha revolucionado la forma en que las grandes marcas se comunican con su audiencia. Desde su debut durante la Semana de la Moda de Milán en la temporada otoño/invierno'18, el proyecto no solo se ha ganado el corazón de sus fans, sino que también ha sido elogiado por varios críticos de moda y expertos en comunicación de marcas. La última idea de Genius fue una colaboración con los diseños de Hiroshi Fujiwara, el llamado padrino del streetwear japonés, y ha "obtenido resultados impresionantes en el mercado Post-COVID-19", según la publicación china Jing Daily. Estar en medio de una pandemia mundial ha obligado a las marcas a remodelar por completo sus planes de marketing para 2020/21. La pregunta: "¿Cómo podría ser la moda después del COVID-19" se ha preguntado tantas veces que finalmente nos cansamos de hablar de eso? Y, sin embargo, podemos aprender mucho sobre cómo será el futuro con solo observar cómo algunos de los principales actores de la industria están tratando de reinventar su existencia.

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Veronica Leoni para Moncler Voices

En primer lugar, no debería sorprendernos la capacidad de Moncler para comunicar de manera efectiva sus proyectos y, en consecuencia, transformar la ropa de invierno en prendas de lujo muy buscadas y vendidas. En los años 50, Moncler suministró el equipo de expedición que alcanzó la cumbre de K2 por primera vez. Treinta años más tarde, se convirtió en el elemento básico de la subcultura juvenil de Italia "Paninari", un movimiento cultural que ha anticipado de muchas maneras la estética urbana actual. Avancemos rápidamente hasta 2020, donde Moncler se ha convertido en una de las marcas más populares en el zeitgeist. Este proceso continuo es posible gracias a la pluralidad de voces que coexisten en un solo proyecto. Como dijimos en esta revista anteriormente, Moncler Genius “combina una variedad de contribuciones que pueden coexistir entre sí, creando un mosaico de diferencias e individualidad extraordinaria. Estas voces variadas en sus distintivos lenguajes de diseño armonizan a través de un único proceso de diseño concebido por la marca". Al igual que todas las historias de amor verdaderas, la relación entre Moncler y sus diseñadores es de beneficio mutuo, ya que permite que ambas partes expresen algo que, de lo contrario, habría permanecido en silencio.

Moncler Voices, the Brand's latest digital initiative
Matthew Williams para Moncler Voices

Por lo tanto, no es casualidad que la última campaña digital de Moncler se llame "Moncler Voices" y su objetivo sea una vez más ofrecer una plataforma a las personas que dan forma al sistema de moda actual. Tras la invitación del presidente y director ejecutivo de Moncler, Remo Ruffini, se les pedirá a artistas, curadores, estilistas, diseñadores, directores, atletas, exploradores y actores culturales que creen una imagen íntima que refleje la respuesta a una pregunta: "¿Qué significa Moncler para ti?". La campaña, que comienza hoy a través de Instagram, incluirá contribuciones de Matthew Williams, Jonathan Anderson, Nick Dutton, Hiroshi Fujiwara, Craig Green, Veronica Leoni, Pierpaolo Piccioli, Richard Quinn, Simone Rocha y muchos otros. A cada uno de ellos se le ha pedido que comparta una imagen que exprese su relación personal con la marca; es una herramienta visual para reflexionar sobre el espíritu de unión, creatividad y exploración que representa Moncler, lo que demuestra que a veces no se trata de tomar medidas inmediatas cuando se les obliga a enfrentar una nueva realidad, sino de escuchar activamente lo que otros tienen que decir.

Moncler Voices, the Brand's latest digital initiative
Francesco Ragazzi para Moncler Voices
Moncler Voices, the Brand's latest digital initiative
Sabino Pantone para Moncler Voices

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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