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estas imágenes publicitarias te harán querer volver a los años 90

Conocimos a la mente creadora de @adarchives, la cuenta de Instagram que nos acerca al pasado a través de su colección de anuncios cargados de nostalgia.

por Tish Weinstock
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27 Mayo 2016, 10:25am

La diseñadora gráfica Halima Olalemi ha estado causando revuelo en Instagram con su interminable archivo de anuncios. Bajo el nombre de @adarchives, la nigeriana afincada en Londres ha recopilado antiguos anuncios de páginas de i-D, Sleazenation y The Face, creando así un universo de reliquias del pasado. 

Lo que comenzó como un hobby personal, pronto se convirtió en un proyecto de arte colaborativo con el Superimpose Studio del este de Londres como curador. Ahora, con una extensa colección en sus manos, Halima está buscando formas de expandir su proyecto, ya sea en un libro o con una galería online. Ahora, con motivo del auge de su cuenta de Instagram, nos hemos puesto en contacto con ella para hablar sobre revistas, publicidad y la importancia de preservar el pasado. 

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'The Face', enero de 1990

¿Cuál es la historia que se esconde detrás de Ad Archives?
Comencé posteando publicidad de mi colección personal de revistas que tenía guardadas en mi disco duro. En un principio, solo las publicaba en las redes sociales para que mis amigos y conocidos los vieran, pero me di cuenta de relevantes que eran para el que las veía, así que comencé a coleccionar más de otras revistas. Cuando comencé a colaborar con Superimpose Studio, el objetivo cambió, pues Toby y Ollie querían que mostrara sus intereses como estudio a través de su colección en The Face.

¿De dónde surgió tu interés por la publicidad vintage?
Comenzó cuando estaba estudiando en el London College of Communication. Hicimos un módulo donde vimos tipologías y publicidad, me encantó la tipografía y el diseño de los anuncios antiguos, así que comencé a coleccionarlos. Con el tiempo evolucionó hasta centrarse en el mundo de la moda. 

'The Face', julio de 1993

¿Qué te atrae de desenterrar vieja publicidad ?
Es como abrir una cápsula del tiempo. Me obsesiono e investigo quién lo pudo haber hecho, cómo reaccionó la gente de la época, si es parte de una serie… Me encanta encontrar aquellos que tienen una narrativa, ya que unifica la campaña.

¿Dónde encuentras la mayoría de los anuncios?
En un principio de mi archivo personal de revistas impresas (Sleazenation, The Face, i-D... etc). Suelo acumular un montón de cosas y logré conservarlas todos estos años. El archivo de esta colección comenzó cuando empecé a trabajar con Superimpose Studio, quiero reflejar sus intereses como estudio a través de los anuncios que decido mostrar en Instagram. Quiero que Ad Archives sea algo nostálgico, pero que también pueda ser utilizado como una biblioteca visual.

¿Qué opinas de la publicidad de hoy en día?
Creo que depende del tipo de consumidor que seas, puedes creértela o verla como el producto que es. Como diseñadora, me gusta la publicidad que desafía los límites de manera creativa. Me imagino que es por esto que comencé con el proyecto hace mucho, no esperaba encontrar esos conceptos visuales, pero lo hice, y me han hecho involucrarme mucho más que lo que lo hace la publicidad de ahora.

'The Face', febrero de 1993

¿Por qué crees que el auge de las redes sociales ha creado una obsesión por la nostalgia?
Siempre ha habido una obsesión por la nostalgia, ya sea a través de Bebo, Piczo, Myspace... Creo que Instagram ha facilitado la creación de mood boards de imágenes que reflejan un período de tiempo, un trabajo en el presente, así que no creo que las redes sociales lo hayan creado, si no más bien le han dado una plataforma para crecer.

Si no estuvieras coleccionando publicidad vintage, ¿qué otra cosa estarías coleccionando?
Colecciono muchas cosas: boletos de tren, pósters, track lists de conciertos,... mi favorito son las ediciones vintage de Exotique Magazine (una antigua revista sobre fetiches).

¿Qué planes tienes ahora?
Espero obtener financiamiento de un comité de arte para comprar un escáner de alta resolución. Pretendo investigar sobre las leyes de derechos de autor para saber hasta donde puedo llevar este proyecto. Me encantaría convertirlo en un libro o en una galería online. También estoy hablando con algunas de las personas que han creado los anuncios, así que esperemos que tenga mucho potencial para crecer.

'The Face', junio de 1992

'The Face', agosto de 1993

'The Face', agosto de 1993

'The Face', julio de 1990

'Sleazenation', 1997

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Texto Tish Weinstock

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