quita el texto de la publicidad: ¿qué te dicen las imágenes?

En su exposición 'Unbranded: A Century of White Women, 1915 – 2015', el artista Hank Willis Thomas le quita los logos y los textos a las campañas publicitarias para desvelar qué tipo de ideales marketinianos nos venden realmente las marcas.

por Felicity Kinsella
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13 Abril 2015, 7:05am

House rules! 1957/2015

A estas alturas todos sabemos que una imagen vale más que mil palabras, pero lo realmente interesante es que un breve texto acompañando a una imagen puede cambiar radicalmente nuestra percepción de la misma. Ahora pensemos en las campañas de publicidad: normalmente se crean a partir de ambos elementos, pero prueba a eliminar el texto y quédate solo con la imagen: ¿Cómo es posible que convivamos sin problema con todos estos estereotipos?

Tras su exposición Unbranded: Reflections in Black by Corporate America 1968 - 2008, que mostraba 82 anuncios de publicidad en revistas dirigidos a la población afroamericana estadounidense -o en los que aparecían ellos- sin textos ni logos, el artista americano Hank Willis Thomas acaba de inaugurar una nueva muestra: Unbranded: A Century of White Women, 1915 - 2015. Esta vez, en lugar de centrarse en la población afroamericana, Thomas se ha centrado en retratar 100 años de estereotipos de género en la sociedad a través de la publicidad.

¿Y qué queda de la publicidad cuando se eliminan los textos? Un ejemplo: una mujer en ropa interior agarrada en cinco direcciones diferentes por hombres vestidos con jerseys de cuello cisne. O, en televisión, ¿quién no recuerda a la mujer que buscaba a Jacq's? Los anuncios de publicidad nos cuelan productos y nos venden sueños, pero una vez eliminados los textos que acompañan a las imágenes, el subtexto es claro: las mujeres son objetos puros, inocentes y privilegiados que, a la vez, están completamente marginadas y limitadas en sus vidas y en sus trabajos (cuando les dejan salir de casa, claro).

¿Estamos exagerando? Pues échale un vistazo a las imágenes que vienen a continuación...  

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Can't claim all the credit, 1927/2015

Come out of the Bone Age, darling..., 1955/2015

The common enemy, 1941/2015

Chained to Perfection, 1965

Will not go dull and lifeless, 1953/2015

Only women can know how it feels, 1988/2015

Unbranded: A Century of White Women, 1915 - 2015 podrá visitarse en la Jack Shainman Gallery de Nueva York hasta el próximo 23 de mayo.

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Imágenes cortesía del artista y de la Shainman Gallery de Nueva York.

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