¿por qué todo el mundo está hablando de este anuncio de mubi?

Este cartel es un claro ejemplo de por qué tenemos que acabar con el esnobismo que gira en torno a las industrias culturales.

por Roisin Lanigan
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06 Agosto 2018, 7:58am

Imagen vía Twitter

Un anuncio para la plataforma de cine Mubi está causando controversia en las redes sociales, y se ha convertido en el foco de discusión en torno al elitismo que reina en el mundo de la cultura. Ya sea el arte, el cine o incluso la moda, el síndrome del impostor y el temor de que tengas que saber todo sobre alguien para poder hablar sobre él, o incluso simplemente disfrutarlo, es ya algo generalizado. Este miedo a ser "descubierto" como un fanático que no tiene un conocimiento enciclopédico de ninguno de estos mundos puede impedir que los jóvenes y las voces marginadas se impliquen en las conversaciones culturales convencionales.

Así es como las personas se vuelven marginadas a nivel creativo. También puede conducir a un ambiente tóxico donde las únicas voces que se escuchan en el arte, la moda y la crítica cinematográfica generalmente provienen de hombres blancos y acomodados. Es exactamente el tipo de atmósfera excluyente que se resume en un anuncio para la plataforma de cine de autor Mubi, que apareció la semana pasada en el metro de Nueva York.

Los carteles, que proclaman con sarcasmo: "Si crees que Tarkovsky compuso El lago de los cisnes, no pruebes con Mubi", fueron vistos por primera vez en Queens, Nueva York. Desde entonces, han sido criticados en las redes sociales por lograr personificar las actitudes elitistas, esnob e inaccesibles que el mundo del cine de autor debería dedicar al desmantelamiento, no a la promoción. Por si no lo has pillado —yo no lo pillé al principio—, se trata de una "divertida" broma sobre el hecho de que algunas personas confundan al director de cine Andrei Tarkovsky con el compositor Pyotr Ilyich Tchaikovsky. ¿Lo entiendes? La gracia está en que sus nombres suenan parecidos, y se supone que si eres una persona realmente culta sabrás la diferencia. Ja ja ja.

[Una buena manera de captar nuevos suscriptores potenciales. Tío, odio esta mierda. Este es el equivalente al elitismo de la película 'Toxic Fandom' y tiene que parar. El cine es para todos. Cancelando mi suscripción a @mubi]

Una avalancha de 'tuits' animó a varias personas a cancelar su suscripción a Mubi, con una persona que calificó su mensaje como "una mierda poco acogedora y malintencionada", mientras que otra alentó al servicio a "contratar a un nuevo responsable de marketing: el actual os está dando mala imagen". La reacción no va solo dirigida al anuncio de Mubi —a pesar de que es terrible—, sino a lo que representa, que no es otra cosa que un aire de superioridad del mundo intelectual. Incluso inspiró un hilo entero sobre el elitismo en el mundo del arte de los jóvenes renegados Tabloid Art History, el colectivo dedicado a derribar las barreras entre las llamadas altas y bajas culturas en el arte.

[(Porque sí, este hilo ES una respuesta a este elitista anuncio de Mubi. Esta estrategia de marketing es una manera terrible de expandir tu audiencia, y solo te hace parecer pretencioso).]

"Creo que el tono del cartel en sí es clasista", le contó Chloe Esslemont, una de las tres jóvenes que fundaron Tabloid Art History en 2016, a i-D. "Aunque aparentemente es solo un anuncio, en realidad no está haciendo nada para expandir su audiencia o despertar el interés de otras personas. Apela únicamente a la pretensión y la superioridad. Y como alguien a quien le gusta el tipo de películas que ofrece Mubi, ese anuncio me ha quitado las ganas de usar esta plataforma. Miro el contenido que veo porque pienso que es interesante, no para sentirme superior a las personas que no han visto esas cosas".

Es justo sugerir que, como dice Mayanne, si la intención de los anuncios era ganar suscriptores y abrir una discusión alrededor de la película, esto es contraproducente. El problema con estos carteles —y con otro anuncio de Mubi a página completa que apareció recientemente en Twitter con lemas como "Si solo te gustan las películas con personas famosas, deja de leer" y "Si lo que más te gusta del cine son las palomitas, deja de leer"— solo hacen más que magnificar los conceptos de alta y baja cultura. También juegan con la idea de una cultura "alta" y "baja", como si solo pudiéramos disfrutar de una u otra, cuando la verdad es que la distinción es una falacia de todos modos.

El hecho es que te puede gustar el cine de autor, y también las palomitas. Es así de simple. Puedes ver películas en las que aparece Timothée Chalamet porque piensas que es un buen actor, pero también porque crees que es una monada. No son motivos contradictorios. Y pretender que este tipo de etiquetas sirvan para excluir a gente que se encuentra fuera de estos ambientes culturales es realmente insultante. Es, como lo ha señalado la gente en Twitter, mezquino y, en última instancia, estúpido.

Entonces, Mubi se disculpó por el anuncio con un tweet:

[Lo sentimos. Lo sentimos. Lo sentimos.
Hemos pasado una década ofreciendo un bonito cine al mundo, y parece que uno o dos de nuestros anuncios actuales, cuando se entienden de forma aislada, sobrepasan la línea. Estamos de acuerdo. Esta no era la intención de nuestra campaña. En absoluto. Nuestras sinceras disculpas. — Efe, Fundador, @mubi]

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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