Imágenes cortesía de Hardeman

Hardeman es la marca de jeans que explora la positividad sexual

La diseñadora Sophie Hardeman organizó un evento de citas rápidas en NYFW, en asociación con la aplicación de citas no monógama y sexualmente fluida Feeld.

por Laura Pitcher
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11 Febrero 2020, 3:41pm

Imágenes cortesía de Hardeman

El término "positividad sexual" tiene muchas acepciones. Para algunos, significa tener una actitud positiva hacia el sexo y sentirse cómodo con la propia identidad sexual. Para otros, significa hablar de sexo sin vergüenza o incomodidad. Sin embargo, Sophie Hardeman, la fundadora y diseñadora detrás de la marca sin género Hardeman con sede en Amsterdam, está explorando el concepto de una manera novedosa: a través del denim.

Para su última colección, presentada durante la Semana de la Moda de Nueva York, la diseñadora organizó un evento de "citas rápidas" en asociación con la aplicación de citas no monógama y de fluidez sexual Feeld. El evento incluía un pase de modelos luciendo la nueva colección, seguida de una de las noches "speedy social" de Feeld, donde se animó al publico a sociabilizar. El encuentro estuvo muy lejos del formato formal habitual de los desfiles de moda, pues los modelos bajaban las escaleras para presentar su personalidad única (uno se llamaba "pecador") mientras el público, en el escenario, vitoreaba, reía y gritaba cosas como "we love a pussy moment".

Caolan Howe, Jefe de Adquisiciones de Feeld, describió la colaboración como "amor a primera vista", considerando el enfoque de ambas marcas por romper los límites. Este tampoco fue su primer evento, pues ya había montado uno así en Londres y en Nueva York (en asociación con la marca de género neutral, The Phluid Project). "Muchos asistentes se pasaron el contacto y se dieron un beso antes de irse, y algunos incluso asistieron juntos a fiestas sexualmente positivas", comenta.

Nos sentamos con Hardeman después del espectáculo para hablar sobre la nueva colección, la positividad sexual y todo lo relacionado con el denim.

¿Qué significa para ti la positividad sexual?
Creo que todos deberían vestirse tal como son. Quiero crear un sistema donde la moda se entregue al usuario y, de este modo, les dé la libertad de explorar su propia identidad. Siento que en la sociedad todavía estamos limitados en lo que respecta al amor. Se espera que encontremos un compañero o que solo seamos felices si tenemos algo estable. Hardeman habla de amor propio y no le importa una mierda lo que sea que alguien piense que necesita para ser feliz.

¿Qué te hizo querer organizar un evento de "speed social" en lugar de un desfile tradicional?
Realmente nunca hacemos desfiles. Lo que para mí es problemático es que las modelos bajan por la pasarela pero en realidad no usan la ropa. Siempre tenemos una presentación que dura unos 30 minutos y la gente está haciendo cosas con la ropa. Es un entorno más natural y el público puede conocer a las modelos o artistas.

Háblanos sobre la nueva colección
Siempre trabajo alrededor del tema. Hicimos una colección realmente romántica el año pasado, así que este año quería hacer algo un poco más adulto. Investigué mucho sobre la universidad estadounidense y los años setenta y obtuve mucha inspiración para esta colección de cosas que son clásicamente estadounidenses: armas, vaqueros y la universidad.

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¿Qué te hizo querer ser diseñadora de moda?
Desde muy joven, supe que la moda es política. Es un instrumento que puedes usar para destacar o ser rebelde. Me mudé a Estados Unidos cuando tenía siete años y mis padres eran bastante liberales. Fui criado como un espíritu libre pero luego terminé en una escuela conservadora. Esto me hizo darme cuenta de que donde quiera que vengas, piensas que lo que ves es "lo normal". Fue entonces cuando supe que la forma en que te ves es realmente poderosa.

El denim ha sido históricamente muy político. ¿Es por eso que lo usas como material para explorar la positividad sexual?
Absolutamente. El denim es conocido por ser usado por personas que forman parte de nuevas revoluciones. De los trabajadores a las pandillas de moteros, de las feministas a los hippies. Ahora es el hombre de negocios quien usa jeans para trabajar porque son "de mente abierta". Me subo a esa ola de usar jeans como una forma de simbolizar la libertad e iniciar una revolución.

Durante el desfile, realmente tuvimos una idea de cada una de las personalidades de las modelos. ¿Cómo fue el casting?
Hacemos un casting durante tres días, y mucha gente viene solo para probarse la ropa y ver qué les gusta. Siempre nos encontramos con personas geniales que son ideales para el desfile, es la parte más emocionante porque es cuando la ropa cobra vida. Igual tengo en mente a una modelo en concreto súper femenina para que se ponga un vestido muy elegante y luego llega una punk rocker, se lo prueba y es mucho mejor de lo que esperaba.

¿Habrá más de estos eventos en un futuro cercano?
Me encantaría porque ha sido una noche genial. Todas las modelos se hacen muy amigas y todos los asistentes se conocen. Se forman amistades e incluso un pequeño coqueteo.

Hardeman
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Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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