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nike contra el mundo: la guerra de las firmas deportivas

La moda deportiva escala puestos en la industria y las grandes firmas se pelean por conseguir el máximo de fans posible recurriendo a las colaboraciones con los famosos.

por Laura Hinson
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23 Febrero 2015, 4:55pm

Atrás han quedado los días en que un par de Reebok Classics y un chándal de Fruit of the Loom eran suficientes para quedar con tus amigos el fin de semana. La moda deportiva está ganando terreno en la industria: cada vez hay más desfiles y presentaciones en las semanas de la moda y las marcas no paran de crear nuevas colecciones en colaboración con las celebrities del momento.

En términos económicos, no hay duda que Nike y Adidas son los gigantes del sector. Recientemente, Adidas ha desvelado su nuevo plan de dominación mundial que tiene como característica principal centrarse en un "diseño superior": es decir, en robarle los diseñadores clave a Nike y convertir Portland -donde se encuentran las sedes de Nike- en una ciudad fantasma. Para atraer al mercado estadounidense, también pretende lanzar una cantidad considerable de nuevos productos y establecer su estudio de diseño en Brooklyn. El portal de cultura callejera Hypebeast asegura que Adidas es el rey del fútbol pero que ahora quiere absorber también el running -campo en el que Nike es insuperable tras el lanzamiento del modelo Flyknit-.

Algo que no podemos pasar por alto cuando hablamos del sector deportivo es el poder de la colaboración. A no ser que se te haya caído el móvil en la bañera, estamos seguros de que habrás visto la presentación de la nueva colección que Adidas ha hecho con la ayuda de Kanye West: editores de moda de todo el mundo enfundados en un par de 'Yeezy Boost' -la zapatilla que el rapero ha diseñado para la firma- y una primera fila que no se puede comprar con dinero -P.Diddy incluido- atónita al ritmo de su nueva y emotiva canción con Sia. 

Una de las características de esta nueva era de colaboraciones de lujo es la desaparición de los rasgos característicos de la marca: ni logos de 3 rayas ni chanclas de piscina. En una entrevista para Style.com, Kanye describe el proceso de diseño de esta forma: "Lo único que me preocupa es hacer un producto bonito accesible al mayor número de personas posible… En lo último que desperdiciaría el tiempo es en diseñar algo que le haga creer a la gente que vive 'la buena vida'". Si unimos a Kanye, "la buena vida" y Adidas, el éxito está asegurado.

Hace años, este tipo de colaboraciones eran más comunes con atletas que con famosos pero ahora las cosas han cambiado. Nike está trabajando mano a mano con la modelo y bailarina de ballet Karlie Kloss para atraer al público femenino y es la primera vez que colabora con una modelo tan vinculada al mundo de la moda. Para presentar las propuestas de la modelo americana y el diseñador brasileño Pedro Lourenço, Nike invitó a los editores de moda más importantes al Centro de Innovación para Mujeres de Nueva York demostrando que apuesta por la moda femenina. La último es la nueva tienda que Nike va a abrir en Londres -en el barrio de Chelsea- dedicada exclusivamente a la ropa de mujer. Según el Evening Standard, la firma deportiva quiere incrementar el número de mujeres que consumen sus productos -y que ahora supone un 20% de las ventas-. ¿Apostamos a saber quién será la próxima? ¿FKA twigs? ¿Beyoncé?

Pero, ¿quién más querría hacerse un hueco en el Olimpo del deporte? Puma lo ha dejado muy claro contratando a Rihanna como nueva directora creativa al frente de la línea femenina. Un equipo al que se acaban de unir el atleta Usain Bolt y el futbolista Mario Balotelli como embajador de la marca. ¿Qué labor hará Rihanna en Puma y cómo le afectará a la firma los millones de fans de la cantante de Barbados? Según Women's Wear Daily, lo que pretende es darle un enfoque muy práctico al diseño y mejorar el rendimiento tanto de las prendas como del calzado.

'Under Armour Inc' es la nueva compañía dedicada a la moda deportiva -con sede en Baltimore, al igual que Nike- y acaba de adquirir MyFitnessPal y Endomondo -dos apps americanas de temática fitness- con la intención de convertirse en la mejor y mayor fuente de asesoramiento deportivo del mundo. Los locos por el fitness están en aumento y una unión de este tipo significaría algo decisivo en el futuro de la unión entre moda, deporte y tecnología. Kevin Plank -fundador y director ejecutivo de Under Armour- le contaba al Baltimore Sun: "Cuanto más deporte haga la gente, más ropa necesitará. Gracias a esta tendencia, cada vez conseguiremos vender más y contar con el apoyo de más atletas profesionales". 

La expansión de Under Armour también se debe al crecimiento de las colecciones que ahora cuentan también con calzado y ropa de calle. Han cruzado el charco y se han apropiado de sponsors de la talla del Tottenham Hotspur: un importante equipo de rugby galés que le ha dicho adiós a Adidas tras cuatro años de contrato.

Las colaboraciones son una forma innovadora de crear expectativas y fidelizar al consumidor e Internet ha acelerado las cosas muchísimo: incluso en el mundo de la moda "de verdad" se crean pre-colecciones y líneas crucero con el fin de darle al cliente lo que quiere. Esta nueva amistad con Kanye West supone un pilar más que confirma el affaire de Adidas y la industria de la moda de autor: Stella McCartney, Yohji Yamamoto, Raf Simons, Rick Owens, Jeremy Scott y Mary Katrantzou son algunos de los diseñadores que colaboran con el gigante alemán. Lo que está claro es que nos encontramos en un momento en el que el mercado está hambriento de ideas, innovación y diseño y la gente se ha lanzado a la carrera para ser el número uno.

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Texto Laura Hinson
Fotografía Kate Owen

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