Publicidad

los 'influencers' están perdiendo "su influencia"

Un nuevo estudio desvela que cada vez menos personas se fijan en las publicaciones pagadas.

por Erica Euse
|
10 Julio 2019, 9:49pm

Imagen vía YouTube 

Cuando Instagram anunció a principios de este año que estaba considerando la idea de eliminar los "me gusta", muchos se preguntaron si este sería el fin de los 'influencers'. Sin embargo, un nuevo estudio sugiere que el declive de estas "personas influyentes" ya podría estar sucediendo. Según esta investigación, el 'engagement' de sus publicaciones en Instagram está llegando a sus niveles más bajos.

Según Mobile Marketer, la empresa de marketing tecnológico InfluencerDB ha descubierto recientemente que la tasa de publicaciones no patrocinadas ha bajado al 1,9% durante el primer trimestre de 2019, mientras que hace tres años era del 4,5%. Las publicaciones pagadas están ahora en poco más del 2,4%, en comparación con el 4% anterior a este periodo.

El estudio ha desvelado también que la tasa de 'engagement' de los 'influencers' pertenecientes a todas las categorías de la industria —incluida belleza, moda, comida y estilo de vida— ha disminuido en el último año. InfluencerDB cree que esta bajada se debe al hecho de que cada vez más personas están saturadas por el contenido pagado y, comprensiblemente, han decidido alejarlas de sus páginas de inicio.

Esta nueva investigación coincide con el informe de The Streetwear Impact publicado por Hypebeast a principios de este año, que desvelaba que los 'influencers' estaban perdiendo su eficacia. Curiosamente, el estudio nos descubre también que las personas que tienen de 1.000 a 5.000 seguidores en la red social son las que tienen la mayor tasa de participación en sus publicaciones en comparación con aquellas que tienen más de 5.000.

Aunque no estamos seguros de que esto realmente signifique la desaparición absoluta de los 'influencers', parece que sí que tendrán que reconsiderar su estrategia porque, al parecer, sus seguidores ya están hartos.

Este artículo apareció originalmente en i-D US.

Tagged:
Instagram
redes sociales
influencers