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el 'streetwear' no está muriendo, pero el poder de los 'influencers' sí

Buenas noticias para los 'hypebeasts'; malas noticias para los 'instahotties'.

por Roisin Lanigan
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22 Mayo 2019, 4:29pm

Getty Images

Durante los últimos meses, se han escuchado muchos rumores por los rincones más oscuros de Internet; susurros entre quienes fusilaron sus ahorros para comprarse las Triple S de Balenciaga. ¿Es posible? ¿Está el 'streetwear'... Muerto? Aunque esta popular tipología de estilo se ha apoderado del mundo, muchos —desde Virgil Abloh hasta Kim Jones, y hasta Reddit— están preparándose cautelosamente para cuando el tren de esta tendencia finalice el trayecto y llegue a su última final.

Sin embargo, si lo miramos un poco más de cerca, parece que la influencia del 'streetwear' no es la que está llegando a su fin, sino la de aquellos que le ponen cara: los 'influencers'. De hecho, un nuevo estudio gigantesco dedicado a rastrear la revolución de la moda urbana asegura que tres cuartos de los encuestados esperan que la tendencia crezca en el próximo año. Sin embargo, cuando se trata de quién influye en lo que visten y en cómo compra la gente, parecen preferir a los músicos y a los "expertos de la industria" que a los 'influencers' de las redes sociales.

Los artistas del hip-hop y el rap, en particular, han sido identificados como la influencia principal, seguidos por los del arte contemporáneo y el deporte, que han sido nombrados por alrededor del 40% de los encuestados respectivamente como una influencia importante. Los 'influencers' de las redes sociales se han quedado muy atrás, con tan solo el 32% de los encuestados considerándolos como una influencia en su estilo o en lo que compran. Esta encuesta atribuye esto al anhelo de autenticidad que existe entre los fans del 'streetwear'. Y es que, seamos honestos, los #ad no son precisamente auténticos.

"Encontramos que el 70% de las personas encuestadas en realidad ganan menos de 40.000 dólares [unos 36.000 euros] al año, pero están dispuestos a pagar grandes cantidades de sus ingresos por piezas seleccionadas. Tal vez esto se deba a que, como también informa el estudio, dos tercios de los encuestados han dicho que una pieza de 'streetwear' nunca pasa de moda".

El estudio de impacto del 'streetwear', publicado por Hypebeast, incuye a 40.960 fans, a quienes la publicación ha preguntado qué compran, por qué lo compran y qué les gusta y detestan del mundo de la moda callejera. Como era de esperar —algo que no sorprenderá a todos los que alguna vez trataron de hacerse con un unas zapas de Yeezy y no lo consiguieron—, las zapatillas son el producto estrella y el que la mayoría de los encuestados (un 62%) probablemente compraría antes, seguido de las camisetas y las sudaderas (con un 30%).

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Fotografía Maxwell Tomlinson

El estudio de investigación de varias páginas también profundiza en las razones por las que un sector de la sociedad gasta cientos de euros en zapatos, tops y ladrillos de Supreme. Informa de que los principales atractivos del 'streetwear' para los consumidores son la exclusividad, la capacidad de poseer un "símbolo de estatus" y la sensación de que, al llevarlo, se pueden sentir fácilmente parte de una comunidad.

Debido a los enormes márgenes de ganancia que se pueden encontrar en las plataformas de reventa como Depop y eBay, se suele pensar que los amantes de la moda y de la moda urbana son personas adineradas, tal vez incluso adolescentes mimados con más dinero que sentido. Sin embargo, el estudio de impacto del 'streetwear' rompe con ese estereotipo tras desvelar que el 70% de las personas encuestadas en realidad ganan menos de 40.000 dólares [unos 36.000 euros] al año, pero están dispuestas a gastar grandes cantidades de sus ingresos por piezas seleccionadas. Quizás esto se deba a que, como también informa el estudio, dos tercios de los encuestados han dicho que un artículo de 'streetwear' nunca pasa de moda. Por lo tanto, no guardéis todos esos pantalones anchos todavía, porque parece que el 'streetwear' no se va a ninguna parte.

Si quieres consultar el estudio completo, puedes encontrarlo aquí .

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.