Cómo ser descubierta por IMG (gracias a Instagram y TikTok)

La unidad We Love Your Genes de la prestigiosa agencia está encontrando las caras del mañana sin siquiera salir de la casa. Lo cual es bueno, realmente, porque no se nos permite salir de la casa.

por Roisin Lanigan
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07 Mayo 2020, 12:16pm

Imagen vía Instagram

Si hay una cosa que la pandemia de coronavirus ha dejado claro, es que muchos aspectos de nuestras vidas pasarán al universo digital. Las oficinas se han convertido en dormitorios, las reuniones se han convertido en Zooms y las noches en el pub se han convertido en beber vino de tazas viejas en House Party. Ha sido, como mínimo, un giro de 180º en nuestras vidas.

Incluso el mundo de la moda está cambiando para ser más digital y tecnológicamente accesible. A principios de esta semana, Saint Laurent anunció que renunciaría a la Semana de la Moda de París, y de vuelta en Milán, Armani presentó la colección primavera/verano'20 a puerta cerrada, mientras que Dior y la Fundación Sarabande se volcaron para mostrar sus exposiciones y conferencias online. El descubrimiento de nuevos modelos no es una excepción.

La icónica agencia IMG presentó su iniciativa pre-coronavirus We Love Your Genes, pero la idea detrás de esto se ha vuelto inquietantemente premonitoria. En un intento por democratizar el proceso de scouting, la agencia de renombre mundial, responsable de descubrir algunos de los nombres más importantes de la industria, decidió pasar de los castings y las audiciones a Instagram. Los aspirantes, en lugar de caminar penosamente en la vida real tratando de obtener representación, podrían etiquetar sus fotos con el hashtag #WLYG. Luego, el dedicado equipo de IMG buscaría el hashtag y traería al mundo la próxima ola de superestrellas. Simple y efectivo.

"Pensé que si pudiéramos centralizar todo, hacer un lugar donde pudieras explorar modelos digitalmente, sería mucho más fácil llegar a todo el mundo", dice Jeni Rose, vicepresidenta senior de IMG, que se inspiró para presentar We Love Your Genes después de configurar una cuenta de Instagram propia. Jeni, que administra la cuenta WLYG en colaboración con su vicepresidente senior David Cunningham, ahora espera que el cambio a Instagram ayude a diversificar completamente la industria. “Antes”, explica, “había que hacer una llamada abierta, comprar un billete de avión a una ciudad importante, hacerse la maleta, a veces solo para ser visto durante dos minutos. Ahora puedes estar en cualquier lugar y ser descubierto, es algo emocionante”.

Tradicionalmente, el scouting era un asunto mucho más internacional. Jeni y David han liderado equipos de scouters en todo el mundo, viendo a miles de chicos y chicas en el proceso. "Hemos tomado el Transiberiano 13 veces porque así es como solías explorar Rusia", dice. "Tenían 7,000 escuelas de modelaje registradas a fines de los 90 y principios de los 00".

Pero, por supuesto, el mundo y la industria del modelaje se han vuelto casi irreconocibles desde finales de los 90. Incluso antes de que la pandemia de coronavirus forzara el cierre de las fronteras en todo el mundo, muchas voces dentro de la industria cuestionaban los procesos de la vieja escuela, ya sea que los editores volaran muchas veces por todo el mundo para asistir a las semanas de la moda o el constante impulso de productividad que contribuyó al desperdicio y a la contaminación. Muchos han comentado que el bloqueo, aunque es un momento ansioso y horrible para todos nosotros, también podría ser una oportunidad para repensar esas prácticas y racionalizar la industria, para que se vuelva más digital, sostenible y neutral en carbono en el proceso. Mover el proceso de scouting a una plataforma fácilmente accesible desde cualquier parte del mundo ciertamente parece ser un paso en la dirección correcta desde esa perspectiva.

Pero, ¿qué pasa si tu Instagram está lleno de memes, fotos de perros y fases desacertadas de selfies dudosos de FaceTuning? (Culpable) "No quiero ver filtros", dice Jeni. “Quiero verte en al natural. Tú con tu abuela, tu mejor amiga. La gente subestima la importancia de ser genuino. Eso es lo que queremos ver y así es como construimos una carrera para un modelo. Queremos saber quiénes son realmente, cuál es su historia. Si estás haciendo una cuenta de Instagram con pseudo imágenes de estudio con toneladas de maquillaje y ropa ridícula, eso no es lo que quiero ver. Ya sea Facetune, filtros... Es mucho más divertido mirar instantáneas que mirar imágenes retocadas. Observamos sesiones de fotos todo el día, lo último que quiero ver es una sesión de fotos que está tratando de ser una sesión de fotos".

Desde su lanzamiento, la cuenta WLYG ha descubierto una gran cantidad de chicas (sin filtro) sin tener que abandonar la comodidad del sofá. Las nuevas caras de esta temporada, directamente de las redes sociales a las páginas de editoriales de moda incluyen a Dohyun, Nara Pellman, Freya Walton, Laura Stevenson, Elizabeth Lake y Tara Halliwell (sin relación con Geri). IMG incluso se ha expandido a TikTok, pues ha descubierto cuatro caras nuevas en el último mes: Olivia Eigenberger y Nicole Sahebi, ambas de 16 años y de EE. UU., Anaïs Lunch de Francia de 15 años y Mokhamad Ali Al Akhmad de 16 años, de Rusia, todo a través de la aplicación. "TikTok es excelente para explorar", dice Jeni. “Porque puedes ver mucho más el carácter de alguien. Para mí, es el siguiente paso. Nos fijamos en ambos: si hay alguien que nos gusta en TikTok, también vemos su Instagram. ¡Es genial cuando las cuentas están vinculadas entre las dos, porque podemos ver sus imágenes y sus bailes!

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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