vuelve american apparel (pero sin la polémica)

Mientras el gigante de los básicos desvela nuevos planes para revitalizar la marca, su fundador original Dov Charney lanza su propia marca.

por i-D Staff
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07 Agosto 2017, 8:40am

En los años 2000, American Apparel estaba por todas partes. Con sus leggins brillantes y sus campañas de alto contenido sexual en la contraportada de todas las revistas, la marca llegó a nuestras vidas con la intención de representar a una generación que pedía transparencia a la hora de saber cómo y dónde se confeccionaba su ropa. Este modelo fue tan exitoso que, en su mejor momento, American Apparel llegó a obtener un beneficio de 600 millones de dólares [unos 508 millones de euros] y a contar con más de 200 tiendas repartidas por todo el mundo. Entonces, después de 16 años y con una considerable bajada en las ventas acompañada de varias acusaciones por conductas obscenas a su fundador Dov Charney, la empresa fue vendida a la canadiense Gildan Activewear Inc. por la relativamente modesta suma de 88 millones de dólares [casi 75 millones de euros].

Ahora, Gildan ha desvelado un plan para revitalizar la marca y relanzar la web de American Apparel antes de que acabe el año. Aunque la compañía sigue vendiendo básicos de la marca a mayoristas, el equipo de la firma está tratando de reactivar las ventas online analizando oportunidades para volver a entrar en la industria de la venta al por menor.

En una entrevista con Business of Fashion, el director ejecutivo de Gildan, Glenn Chamandy, dijo que "con suerte será una de las mejores adquisiciones que ha hecho la empresa en términos de retorno de la inversión". Sorprendentemente, la adquisición de Amercian Apparel podría aumentar las ventas de la empresa entre 50 y 75 millones de dólares solo este año [es decir, entre unos 40 y 63 millones de euros].

Mientras tanto, el fundador de la marca Dov Charney ha lanzado su propia empresa. Se llama Los Angeles Apparel —¿os suena de algo?— y funciona como un negocio de venta al por mayor. Aunque Los Angeles Apparel está mucho más enfocado al modelo 'boutique' que American Apparel, han prometido a sus clientes que pronto producirán cualquier producto realizado en el pasado por American Apparel. ¡Parece una broma!

En su entrevista para BoF, Chamandy no parece estar demasiado preocupado por la competencia de Dov, asegurando así: "Le deseo mucha suerte, pero al final somos nosotros los que estamos bien posicionados. Tenemos una inversión y capital suficiente para apoyar a la marca".

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Imagen del archivo de prensa de American Apparel

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