cómo el 'amarillo gen z' se ha apoderado de instagram (y del mundo)

Adiós al rosa millennial, este es el nuevo color de moda.

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may. 2 2018, 8:37am

Si el amarillo generación Z va a suceder, y la secta sombría que gobierna la moda con puños de hierro y guantes de terciopelo ha decidido que sí, vamos a hacer que ocurra, entonces probablemente necesite un nombre más atractivo. El rosa millennial funciona. El amarillo generación Z es demasiado largo de pronunciar. Es una secuela poco imaginativa. Una tendencia que intenta imitar el éxito de otra tendencia. Necesita un nuevo nombre. Un nombre que resume todo lo que este color representa, como una declaración, una forma de vida y como un símbolo de cómo vivimos en 2018.

No es fácil sin embargo. ¿Wolk Yolk? ¿Gen Citrus? ¿Gen-Zedder-Cheddar? ¿Yung Banana? Lo estamos intentando. Es más difícil de lo que parece ser un genio del marketing juvenil, combinar el nombre arbitrario dado por los medios para un grupo de personas nacidas dentro de un cierto período de años, y un color arrancado al azar del directorio pantone. Sin embargo, alguien tiene que hacerlo. E incluso con un nombre un tanto ambiguo, parece que la tendencia ya es un hecho, la vimos en los desfiles de primavera/verano'18 y de otoño/ invierno'18. Los comunicados de prensa siguen hablando del amarillo como la tendencia estrella y, gracias a eso, las ventas de cualquier prenda, accesorio u objeto de ese color están subiendo como la espuma.

El problema de hacer que el amarillo generación Z (nombre provisional) sea tendencia es que se ve muy forzado. El rosa millennial funcionaba, era el perfecto telón de fondo para una generación obsesionada con símbolos visuales fáciles. El rosa millennial representaba la liberación asexual, la manera más fácil de follar con el aderezo de género. Es sutileza sin esfuerzo, un acto revolucionario, acogedor y sin compromiso. Es algo agradable y poco amenazante. Un poco atrevido pero sin ninguna devoción.

El rosa millennial fue perfecto para los templados días de principios de 2016, antes de que Trump y el Brexit se pusieran las botas. Por aquel entonces, lo personal era político: estábamos felices de lucir el pelo de la axila, de liberarnos y de convertir en estrellas de Instagram a talentosos intérpretes de belleza alternativa. Teen Vogue ni siquiera se había despertado. Y ahora lo político es muy político de nuevo. Todos vamos a morir en un horrendo holocausto nuclear. Un ambiente que para muchos es el preludio de algo parecido a la Tercera Guerra Mundial rueda a través de las llanuras devastadas por las bombas de la Gran Corea del Norte. El amarillo generación Z es el color para estos últimos tiempos. La libertad sexual es reemplazada por una agitación conspiranoica, ansiedad nerviosa, belleza apocalíptica. ¡Ven, Armageddon! ¡Ven!

El amarillo no es sutil. El amarillo es análogo a los parias y forasteros de la sociedad, es indeseable y perseguido, representa a villanos y monstruos. Un color tradicionalmente asociado con Judas Iscariote, quien en la mitología cristiana también es considerado un tipo malo. En la España medieval hicieron que los no cristianos usaran amarillo. En Italia se refieren a historias de crímenes como giallo, amarillo en italiano. Sin embargo, este color tuvo sus momentos, en el arte visual fue amado por Gauguin, Miró, Van Gogh, que transformaron este tan rechazado en algo hermoso.

Sea como fuere no es el color más agradable a la vista. Enfermo, pálido e ictérico. Lucir bien vistiendo de amarillo no es una tarea fácil. A menos que seas Beyoncé destrozando la ventanilla de un automóvil con un bate de béisbol en Lemonade, pero Beyoncé se vería maravillosa destrozando la ventanilla de un automóvil con un bate de béisbol, incluso si estaba vestida con el Look 16 de la primera colección Lanvin de Olivier Lapidus. Los momentos de moda que no incluyen a Beyoncé pero que están dedicados al color amarillo, y que también son buenos, son pocos y distantes. Estaba Emma Watson con un gran vestido amarillo en La bella y la bestia, o Emma Stone en La La Land. Pero ambos son un poco chillones y olvidables. Para las buenas cosas amarillas, mira a Kirsten Dunst con un bikini amarillo en una piscina en la revista W Mag de 2014. Otro gran ejemplo es el de Linda Evangelista en Vogue italiana, con un gran abrigo amarillo de Valentino. Nunca ha sido un gran color para la moda porque, en general, no sienta muy bien. Hará que Beyoncé, Kirsten Dunst y Linda Evangelista se vean bien, porque ya se ven increíbles lleven lo que lleven. ¿Pero nosotros, los seres humanos normales? Definitivamente no.

Sin embargo, aquí estamos. Sucumbiendo a los dictadores de tendencias otra vez, comprando cosas en amarillo porque nos dicen que ahora es el color del momento. Por eso es normal que te encuentres con muchos artículos del tipo '¿Qué es el amarillo generación Z?' o 'Soy millennial, ¿debo usar el amarillo generación Z?' o '¿Cómo diablos visto de amarillo?'.

Estas son todas preguntas muy importantes que debemos responder. Inmediatamente. Porque, si Dios quiere, pronto llegará el verano, y si vas a vestir de amarillo, será durante el verano. Algunos consejos al azar para usar amarillo encontrados en Internet son: mezclarlos con otros colores; comprar un accesorio amarillo; no uses demasiado amarillo; hacer que el amarillo sea un patrón. Básicamente, nadie sabe cómo vestirse de amarillo, porque todos los consejos para vestirse de amarillo implican usar la menor cantidad de amarillo posible. Con todo esto, no nos sorprende que Balenciaga, que es la mejor marca a la hora de hacer cosas horribles que realmente son geniales, esté diseñando muchas cosas amarillas ahora mismo.

Gen Z Yellow toma dos formas; este incendiario Balenciaga-peligro-amarillo, así como algo más suave y acogedor. Gen Z Yellow es amorfo, inestable y variable, al igual que los niños en estos días. Junto a Balenciaga, Prada empujó al Gen Z Yellow como brillante y agresivo, una advertencia, un signo de defensa. La colección otoño / invierno 18 estaba llena de neones ácidos, un sueño feminista-rave-feminista de la ropa como protección, así como la declaración visual (de nuevo muy Gen Z).

En el extremo más silencioso del espectro del amarillo gen Z, Kaia Gerber debutó en la pasarela de Calvin Klein con un par de pantalones amarillos de seda para el desfile primavera/verano'18 de la firma. Era, junto con su primo lejano el naranja, el color protagonista de la colección. El amarillo también fue el color con el que Nicolas Ghesquière lanzó su colección otoño/invierno'18. Abrigos, bolsos, adornos, detalles, camisas, todo era amarillo. Una versión muy suave, muy elegante, muy madura del color.

Y, como siempre, lo que dicen las pasarelas es seguido a rajatabla por las masas. Pero esta pieza realmente fue provocada no por los caprichos de los dictadores de la alta costura, sino por un comunicado de prensa de Liberty London, que anunció que las ventas de la ropa amarilla habían subido un 908%, lo que parece ser mucho amarillo. Mucho amarillo que dice mucho sobre el mundo en este momento. Estamos enamorados de este color porque el mundo es un lugar difícil, porque ya no estamos obsesionados con la belleza fácil. Porque el amarillo refleja todo eso. Así que pruébalo. Compra algo amarillo. Es el momento. Es ahora. Puedes hacerlo. Para cerrar la sesión, con un sabio consejo de InStyle: "Con determinación todos pueden usar el amarillo".

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.