Die neue Kampagne von Ami erinnert uns daran, warum wir Paris so lieben

Alexandre Mattiussi hat dem ikonischen Fotografen Jean-Paul Goude ‚Carte blanche’ gegeben, um die Kampagne „Ami de Coeur“ zu inszenieren. Ab dem 1. Mai ist sie erhältlich.

von Claire Beghin
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30 April 2021, 1:21pm

„Die Kunst und das Universum von Jean-Paul Goude haben mit ihrer kreativen Kraft ohne Zweifel dazu beigetragen, in mir den Berufswunsch des Designers zu wecken“, sagt Alexandre Mattiussi, der exklusiv für i-D France eine Kampagne enthüllt, die die Handschrift des legendären Fotografen und Werbefilmregisseurs der 90er Jahre trägt. Im Mittelpunkt der Bilder steht „L‘Ami de Coeur“, eines der Symbole der Marke, das sich auf Pullovern, Hemden, Sweatshirts oder Accessoires wiederfindet und für das sich die Kunden bereits seit vielen Jahren begeistern. Das von einem Herzen gekrönte A ist eine der Signaturen von Alexandre Mattiussi, die er bereits als Kind unter seine Zeichnungen setzte und die inzwischen die Kleiderschränke seiner Fans und die Straßen von Paris erobert haben. Ein heiteres Sinnbild für alles, was Ami in den Augen seines Schöpfers darstellt und was seine Stärke ausmacht: Liebe, Freundschaft und die verbindende Kraft von naiven, für alle erkennbare Symbolen. 

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Als Kulisse dient: natürlich Paris, untrennbar mit der Fantasie von Ami. Ein freundliches, fröhliches und humorvolles Paris, wie jenes von Jean-Paul Goude, dessen bunte und hintergründige Kampagnen ganze Generationen geprägt haben. Für alle, die in den letzten Jahrzehnten in Paris aufgewachsen sind, gehören seine Bilder fast schon zum kollektiven Unterbewusstsein. Sie haben die Straßen und die Gänge der Métro geschmückt, uns von den Seiten der Kataloge unserer Mütter entgegengelacht und die Fernsehwerbung unserer Kindheit beherrscht. Auf die Pariser Modeszene hat L'Ami de Coeur die gleiche Wirkung. Für diese Kampagne verwandelt sich Alexandre Mattiussi in eine seiner fröhlichen Figuren und fliegt in einem großen Herz über Paris und bis zur Spitze des Eiffelturms. „Es war wichtig, eine positive Botschaft zu vermitteln, eine Botschaft der Hoffnung, der Freundschaft und der Freundlichkeit“, meint er. „Die Stimmung ist fröhlich und voller Energie – genau das, was wir jetzt alle brauchen.“

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„Es war Liebe auf den ersten Blick!“, sagte Jean-Paul Goude nach seinem Treffen mit dem Designer, mit dem er nicht nur den ansteckenden Sinn für Humor teilt, sondern auch die tiefe Überzeugung, dass die einfachsten Werte diejenigen sind, die uns am weitesten tragen. „Rund um L‘Ami de Coeur herrscht eine gelöste und fröhliche Atmosphäre, was mich sofort angezogen hat. Dazu kommt diese typische Pariser Mentalität, die sich schon immer durch Ausgelassenheit und Offenheit auszeichnet.“ Lebensfreude, die über die Mode und deren prägende Wirkung auf die Hauptstadt hinausgeht. Mit dieser Kampagne und ihren Illustrationen erinnern uns Ami und Jean-Paul Goude vor allem daran, warum wir Paris so lieben: weil man nur einen Spaziergang machen muss, um die Leichtigkeit des Seins zu erfahren. 

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