Reklama

rihanna przeciwko różnorodności pod publiczkę

„Uważam, że wykorzystywanie transpłciowej osoby jako wygodnego narzędzia marketingowego jest niesprawiedliwe. Zbyt często widzę, jak marki traktują tak zarówno transpłciowe, jak i czarnoskóre kobiety".

|
gru 4 2017, 10:48am

Zdjęcie via Getty Images

Mem „Rihanna wynalazła makijaż" zmienił się w truizm wyznawany nawet przez magazyn Time, co oznacza, że marka Fenty odniosła prawdziwy sukces.

Reklama

„Dla mnie ważne było, by wszystkie kobiety czuły się uwzględnione przez markę", Rihanna powiedziała w rozmowie z Time, po tym jak Fenty Beauty zostało nazwane przez magazyn jednym z wynalazków roku, obok osobistych robotów i Amazon Echo. „Jesteśmy tak różne, mamy wyjątkowe odcienie skóry, więc zaczęliśmy od 40 kolorów podkładu".

Obszerna oferta trafiła do tych osób, które rzadko mogły znaleźć coś w kolorze chociażby zbliżonym do swojej karnacji. W kampaniach Fenty od samego początku pojawiały się różnorodne modelki, takie jak Slick Woods, Halima Aden, Paloma Elsesser i Duckie Thot. Szminka z jej linii spodobała się nawet mężczyznom.

Jeśli szukacie dalszych dowodów na to, że Rihanna podchodzi do różnorodności w 100% poważnie, wystarczy przeczytać jej odpowiedź na prywatną wiadomość fana, który poruszył kwestię transpłciowych kobiet. Rihanna jak zawsze nie zawiodła — skrytykowała symboliczną różnorodność, która traktuje transpłciowe (i czarnoskóre) kobiety jako „wygodne narzędzia marketingowe".

„Na przestrzeni lat miałam zaszczyt pracować z wieloma utalentowanymi transpłciowymi kobietami, ale nie organizuję trans-castingów, tak jak nie organizuję nie-trans castingów dla heteroseksualnych kobiet! Szanuję wszystkie kobiety, a to czy są transpłciowe, czy nie, to zupełnie nie moja sprawa!", napisała piosenkarka.

Reklama

„To prywatna kwestia: niektóre transpłciowe kobiety lepiej się czują z większą otwartością, inne mniej i muszę to uszanować. Uważam, że wykorzystywanie transpłciowej kobiety — bądź mężczyzny — jako wygodnego narzędzia marketingowego jest niesprawiedliwe. Zbyt często widzę, jak marki traktują tak zarówno transpłciowe, jak i czarnoskóre kobiety. W kampanii zawsze znajduje się jedno, symboliczne miejsce dla gościa lub dziewczyny, dzięki którym firma będzie mogła powiedzieć: 'Patrzcie, jacy jesteśmy otwarci!'. To smutne".

Transpłciowe kobiety nadal są słabo reprezentowane w kampaniach kosmetycznych. Dopiero dwa lata temu Andreja Pejic stała się pierwszą transpłciową twarzą wielkiej marki. Zaledwie trzy miesiące temu Munroe Bergdorf została bezceremonialnie zwolniona przez L’Oréal z powodu szczerego postu na Facebooku na temat rasizmu. Bergdorf zatrudniła potem inna marka, Illamasqua, ale gdyby szukała pracy w kolejnym sezonie, użytkownicy Twittera mają dla niej parę propozycji.

more from i-D