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è ufficiale: prada rilancia la sua storica linea rossa

E la parola d'ordine sembrano essere NEON, funzionalità e lusso.

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set 6 2018, 1:02pm

Screenshot dal video della campagna pubblicitaria Linea Rossa.

Bando ai convenevoli. David Letterman era solito presentare gli ospiti più illustri con un laconico my next guest needs no introduction. Ecco, l'ospite di cui parliamo qui, davvero, non ha bisogno di presentazioni: la Linea Rossa di Prada è ufficialmente tornata. E lo ha fatto in grande stile.

Screenshot dal video della campagna pubblicitaria Linea Rossa.

Già nella seconda metà degli anni '90 Prada aveva identificato lo streetwear come icona e simbolo dei decenni a venire. E adesso, con tempismo chirurgico accompagnato da un’immagine estremamente contemporanea, ha deciso di rilanciare l'anima più funzionale del marchio, Linea Rossa. Eppure non si tratta di un’operazione nostalgica, né di una sterile consultazione degli archivi. Quello che Prada fa con Linea Rossa è riconoscere la ciclicità della moda, ammettere con piacere che già 21 anni fa ci avevano visto lungo. Lunghissimo, anzi.

Screenshot dal video della campagna pubblicitaria Linea Rossa.

Si tratta di una filosofia valida ieri tanto quanto oggi. A dimostrarlo è la velocità con cui Linea Rossa si sta facendo notare. L’avrete vista sparsa negli editoriali dei September issue di tutti magazine più blasonati, disseminata su Instagram in ogni feed di moda che si rispetti, diffusa con numeri e viralità da epidemia un po' ovunque. Si tratta di una case history ancora più interessante, se pensate che finora il ritorno di Linea Rossa è stato costituito esclusivamente da una manciata di apparizioni all’interno della collezione Prada autunno/inverno 18.

Campagna pubblicitaria rilancio Prada Linea Rossa.

Nel 1997—primo ed emblematico anno di presentazione di Prada Linea Rossa—era già evidente come l’intento della maison fosse quello di portare avanti una sorta di lusso contemporaneo e adattabile al futuro, coniugando il savoir faire italiano e tecnologia dei materiali all'essenza del più radicato bon ton milanese. E Linea Rossa è forse anche questo, oggi ancor più che allora. Un simbolo di alte prestazioni tecniche e moda sofisticata, in pieno stile Prada.

Campagna pubblicitaria rilancio Prada Linea Rossa.

I capi, essenziali e quasi asettici, sono marcati su colli e maglie dal rosso vivo del tratto feticcio, indubbio fil rouge (mai come in questo caso) della linea. Si tratta dunque di una collezione che guarda al passato—grazie al cielo il nylon Pocono è ovunque—ma innovando la ricerca dei materiali. Perché Prada è d’altronde anche questo: unione di funzionalità e lusso. I capi Linea Rossa non presentano cuciture, ma sono assemblati tramite termosaldatura, per garantire alle prestazioni delle fibre una resa più che ottimale. Ancora una volta, l'innovazione tecnologica a servizio di capi da copertina, letteralmente.

Screenshot dal video della campagna pubblicitaria Linea Rossa.
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Gilet imbottiti, cappelli da pesca sportiva e scaldamuscoli in maglia, anorak in tinte neon e mini jacket antivento, cappottini smanicati o giganteschi antipioggia oversize. Il tutto avulso da qualsiasi genere, filosoficamente unisex, aerodinamico e adatto solo al corpo umano in quanto tale. Sembrano passati secoli dalle campagne pubblicitarie d’autore anni '90, quando la linea rossa compariva timida sui polsini o lungo i tacchi delle calzature Prada. Eppure quella linea si allunga, si dilata e arriva fino al 2018, dove fa una ricomparsa in grande stile, impossibile da non notare e da non amare.

Campagna pubblicitaria rilancio Prada Linea Rossa.

A ulteriore dimostrazione della coerenza estetica che collega il passato al presente e futuro di Linea Rossa sono le storiche campagne pubblicitarie d'archivio del brand. Scattate a cavallo tra fine anni '90 e inizio '00, sono immagini di cui è impossibile non notare il coefficiente di contemporaneità. Ve ne presentiamo qui alcune, insieme ai nuovi, futuristici scatti del rilancio di Linea Rossa.

Screenshot dal video della campagna pubblicitaria Linea Rossa.
Campagna pubblicitaria rilancio Prada Linea Rossa.
Campagna pubblicitaria rilancio Prada Linea Rossa.
Screenshot dal video della campagna pubblicitaria Linea Rossa.
Prada Linea Rossa autunno/inverno 1999. Fotografia di Norbert Schoerner.
Prada Linea Rossa autunno/inverno 1999. Fotografia di Norbert Schoerner.
Prada Linea Rossa primavera/estate 2001. Fotografia di Phil Poynter.
Prada Linea Rossa primavera/estate 2001. Fotografia di Phil Poynter.

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Crediti


Testo di Federico Rocco
Immagini di campagna e d'archivio su gentile concessione dell'Ufficio Stampa Prada

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